삼천리 하이브리드 자전거 METRO 마케팅 전략

소개글

꾸준히 급증하고 있는 하이브리드 자전거의 수요
대중교통 요금 인상 & 자전거길 개통 확대
보급형 커스텀자전거 출시로 성장 가능성이 밝음

목차

1. 서론
2. 시장 분석
3. 시장전반상황
4. 시장 매력도 > 외형적 요인 > 시장규모 및 성장률
5. 시장 매력도 > 외형적 요인 > 상품수명 주기단계
6. 시장 매력도 > 구조적 요인 > 현재 시장 내의 경쟁
7. 시장 매력도 > 구조적 요인 > 대체재의 위협
8. 시장 매력도 > 환경적 요인
9. SWOT 분석
10. STP 분석
11. Segmentation
12. Targeting
13. Positioning > 지각도
14. 4P 분석
15. Product > 제품 개요
16. Product > 부품
17. Product > 경쟁사 경쟁제품
18. Price
19. Place > 유통 방식
20. Place > 생산 및 분배 구조
21. Promotion > 광고
22. Promotion > PR > 홍보
23. 결론

본문내용

서론
√ 주제 선정 배경
• 자전거 문화의 확대가 낳은 자전거 고급 브랜드 시장의 등장
• 하이브리드 자전거가 보편화된 가운데 삼천리자전거가 경쟁우위를 차지할 수 있는 마케팅관리 요소 분석
√ 조사 목적
• 개인 여가활동의 중시 - 레저, 아웃도어 시장 확대
• 고유가 시대에 따른 에너지 절약, 친환경 교통이 대두되는 사회적 흐름
• 커스터마이징 제품에 대한 인기 상승
√ 기업 소개
• 1994년 창업, 1952년 국산 최초의 자전거 완성품 생산
• 1987년 국내 최초 자전거 연간 생산 100만 대 돌파
• 국내시장 60% 이상의 점유율을 차지하는 한국 최대의 자전거 메이커

시장 분석
시장전반상황
• 도심 속 레저 라이프스타일
- 자기계발과 여가생활의 가치 증대
- 일상생활과 접목한 레저활동
• 하이브리드 자전거의 탄생
- 자출족 등장
- MTB와 로드바이크 혼합형인 하이브리드 자전거 출시
• 자전거 시장의 청신호
- 정부의 자전거 관련 정책 실시
- 그 외 다양한 마케팅

참고 자료

없음