자라(zara)의 국제경영,국제마케팅

소개글

자라의 유통구조와 성공전략 , 국내외 진출 사례

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 소개
2. 연혁
3. 시장진출현황

Ⅱ. 자라(ZARA)의 진출 사례
1. 자라(ZARA)의 마케팅 전략
2. 자라의 경쟁력과 성공요인
3. 진출방식
4. 4P & STP
5. 성과

Ⅲ. 제한사항 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 기업소개_소개
아만시오 오르테가에 의해 1974년 설립
전 세계 자라 매장 2,000여 개 보유, 국내 43개 매장 보유
인디텍스 그룹의 자회사 9가지 브랜드 중 자라 매출액 약 54%로 가장 많은 매출 점유 (15년 기준)
2015년 기준 국내매출 2900억 원, 전 세계 매출 13조8085억 원 기록
기업 철학 ”good design & good quality & good price” 로 같은 상품은 재생산 하지 않음

Ⅰ. 기업소개_연혁
1963년 의류 공장 고아 콘벡시오네스를 설립 및 공장을 운영
1975년 자라매장 오픈
1984 아르테이호 의 첫번째 물류 센터가 건설 및 물류 시스템을 전산화
1985년 인디 텍스는 그룹의 지주 회사로 통합되며 그룹은 매우 빠르게 시장 동향 변화를 2주 단위로 정하고 이에 맞춰 신제품을 업데이트 하는 시스템을 갖춤
1988년 자라 포르투, 포르투갈에 첫번째 해외진출 매장 오픈
1989년 미국 뉴욕에 자라의 매장을 오픈
1990년 파리에서 최초의 프랑스에 매장을 오픈

참고 자료

http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=12987
http://www.hankookilbo.com/v/a23d3fe6c4c84ee9af568bc00000b790(한국일보)
의류산업의 타임 투 마켓 성공 사례 LG경제연구원, 박종석
[성공사례] Time to market 성공 ZARA (대한민국 인재개발원)
저자 : 변재웅, “ SPA 브랜드 자라(ZARA)의 국제마케팅 성공 전략 연구”