농산물 브랜드의 가치와 발전 방향

소개글

농산물 브랜드의 가치와 발전 방향에 관해 조사하는 과제 입니다.

농산물 브랜드의 가치와 발전 방향에 관해 작성 했습니다.

농산물 브랜드의 가치와 발전 방향에 대해 궁금하신 분이 구매해 주시거나,

농산물 브랜드의 가치와 발전 방향에 관한 리포트 작성이 필요하신 분이 구매해 주세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 농산물 브랜드의 의미와 중요성
Ⅲ. 농산물 브랜드의 무형가치 창출효과
Ⅳ. 농산물 브랜드의 현황과 문제점
Ⅴ. 국내외 농산물 브랜드 우수사례
Ⅵ. 우수 농산물 브랜드의 조건과 전략
Ⅶ. 결론

본문내용

제 1장 서론
- 연구 필요성
해외 값싼 농산물과의 경쟁을 위한 국내 농산물 브랜드의 전략화
- 연구 목적
농산물 브랜드가 갖는 브랜드의 가치에 대해 분석
현재 산재해있는 농산물 브랜드의 현황과 문제점 진단
앞으로 나아가야 할 방향 제시
- 연구 내용
농산물 브랜드의 정의
농산물 브랜드의 가치
농산물 브랜드의 현황과 문제점
- 연구 방법
문헌 연구, 통계 정책자료 이용

제 2장 농산물 브랜드의 의미와 중요성
1. 농산물 브랜드의 의미
•  어떤 농산물을 다른 경쟁자들의 농산물과 차별화/이질화 시킬 수 있는 독특한 정체성
•  해당 농산물의 이름이나 상징, 디자인 의미
•  해당 농산물의 시장 판매 가격을 그 만큼 향상시킬 수 있는 부가가치이자 무형자산

2. 농산물 브랜드의 기능
•  소비자들에게 유·무형의 매력적 가치와 품질 및 특성을 통한 총체적인 신뢰성 제공
•  농산물의 유통 활성화
•  근본적으로 제품 차별화와 부가가치의 창출을 위한 수단으로 이용
•  생산자의 소득과 자산가치 향상
• 소비자의 탐색 기능 감소

참고 자료

전창곤, 최병옥, 김동훈. 2008. “농산물 우수브랜드 육성방안.” 한국농촌경제연구원
김만기. 2004. “농산물 브랜드 이미지에 내포된 마케팅 홍보(MPR) 전략과 실제.” 한국 홍 보 학회
황윤재. 2007. “농산물 브랜드 가치 분석: 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로.” 한국 농촌 경제 연구원
강현정, 박기환. 2002. “채소재배농가의 영양표시 및 농산물 브랜드 인지도 조사.” 中央大 學校 食糧資源硏究所
이순석, 최칠구. 2004. “농산물 명품 브랜드 개발의 성공요인과 활성화 방안.” 한국식품유 통학회
박해완. 2006. “농산물을 위한 특허와 브랜드전략.” 나래 특허기술컨설팅
전창곤. 2003. “농산물 공동브랜드화 실태와 발전 전망.” 한국 농촌 경제 연구원
http://www.agribrand.co.kr/ (농산물 브랜드 전시관)
http://www.krei.re.kr/kor/main.php (한국 농촌 경제 연구원)
http://www.yulmyeon.nonghyupi.com (율면 농협)
http://kr.sunkist.com (선키스트 오렌지)
http://www.zespri.co.kr (제스프리)
http://www.okmkjang.com (의성마늘 목장)
http://www.garlicmuseum.co.kr (의성마늘 박물관)
http://www.anseong.go.kr/section/news_new/index.html (안성마춤도시 안성)