PPL개론

목차

1. PPL의 개요
2. PPL 선호도 증가 요인
3. PPL의 장점
4. 국내 PPL의 한계성
5. PPL 사례
6. 업무 Flow

본문내용

1. PPL의 개요
PPL은?
특정한 상품을 영화나 드라마 등의 영상매체 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, 영화 속에서 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다.

PPL의 유래
원래 PPL은 영화를 제작 할 때에 소품 담당자가 촬영에 사용될 소품을 배치하는 일을 가리키는 말이다. 1970년대 이전만 해도 영화의 소품을 구하는데 어려움이 많았고 대부분의 기업들이 제품협찬의 요구를 거절하는 경우가 대부분이었다.

최초로 PPL이 도입된 것은 1946년 미국 워너브라더스사가 제작한 ‘Mildred Pierce’에서 보여준 ‘버번 위스키’이다.
그러나 그시기에도 De Beer;s Advertising Agency 의 N.W.Ayer가 다이아몬드를 소품으로 사용하여 여성들에게 다이아몬드를 통한 몸치장의 붐을 일으켰다.
1950년대에는 ‘이유없는 반항’의 제임스 딘이 사용한 ‘ACE’ 빗이 젊은이들에게 유행을 불러 일으켰다.

참고 자료

없음