광고의 순기능을 4가지 측면으로 서술하시오

목차

1. 광고의 개념
2. 광고의 순기능을 4가지 측면으로 서술
3. 현대사회 광고의 특징
4. 참고자료

본문내용

1. 광고의 개념
사전적 의미에서 광고라는 것은 기업이나 개인이 제품이나 특정 서비스를 이 세상에 널리 알려서 특정한 목적을 얻기 위해 진행하는 마케팅활동이라고 할 것이다. 일반적으로 기업에 있어 광고는 제품의 인지도 상승을 통한 이익극대화가 주 목적이 된다.

2. 광고의 순기능을 4가지 측면으로 서술
가. 경제적 측면
특히 광고는 경제적 측면에서 가장 큰 순기능을 가지고 있다고 볼 수 있다. 예를 들어 광고를 접하게 된 불특정 다수가 되는 소비자들은 특정 제품에 대한 구매욕구를 고취시키고, 이내 특정 제품을 구매함으로서 대량소비가 실현될 수 있는 것이다. 대량소비가 실현될 때 원자재 생산기업부터 소비자까지 경제적 순환이 이어진다는 것에서 이는 한 국가를 넘어 전 세계의 경제성장과 안정에 막대한 영향을 미친다고 볼 수 있다. 이뿐만 아니라 광고를 통해 기업들은 대량생산이 가능해지고 이는 제품의 가격하락과 기업간의 선의의 경쟁을 유도하여 기업으로 하여금 더 좋은 제품을 생산하는데 결정적 영향을 미치기도 한다.

참고 자료

광고와 마케팅 (디자이너를 위한 알기쉬운) 명광주, 이기훈 저 | 한성대학교출판부 | 2012.02.29.