파리바게뜨 경성대점 마케팅 전략, STP, 마케팅 SWOT

목차

1.선정동기
2.기업소개
3.파리바게뜨 경성대점 분석
4.경쟁업체분석
5.결론
6.마케팅제안

본문내용

1.선정동기
최근 우리 주위에서는 웰빙 열풍으로써 작은 먹거리 하나에도 건강을 연관시키고 있으며 식생활 또한 상당히 서구적으로 변화하였습니다. 저희 조는 이러한 사회적 추세를 감안하여 주변에서 친숙하게 접할 수 있는 대표적인 제과점 브랜드인 파리바게뜨에 관심을 가지게 되었습니다.

2.기업소개
spc그룹-SPC는 1945년 설립 이후 60여년의 제빵 노하우를 통해 일구어낸 기술력을 바탕으로 식품전문그룹으로 성장했으며, 현재 파리크라상, 파리바게뜨, 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 중국과 미국의 해외법인 등의 프랜차이즈 기업과 샤니, 삼립식품, SPL(물류회사)등을 포함한 식품전문그룹이다.

<중 략>

강점: ✧SPC 그룹의 높은 지원 역량
✧할인 (SKT,LGT) ,적립(해피 포인트,OK 케쉬백)
✧본사 직영 매장으로서 신선한 메뉴의 다양성
✧주변 다른 지점과 비교 큰 규모의 매장형태
약점:✧제한된 공간에 베이커리와 카페(객석)공존
✧좁은 카페 ,붙박이 고객으로 인한 객석 확보미흡
✧고급 베이커리에 비해 낮은 브랜드인지도

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PLACE
파리바게뜨 맞은편에 위치하고 있다.(경성대 앞 제일 번화가에 위치함)
그러므로 파리바게뜨와 동일하게위치상으로 보았을 때 부경대와 경성대 중심에 있다. 그리고 지하철역에 가깝게 자리 잡고 있으며 대학생 주위 직장인들 기타 유동인구가 많은 곳에 위치하고 있다.
스타벅스
파리바게트 제품수 *커피 가격대는 2천~4천원 비교적 저렴한 가격 형성
스타벅스 제품수 *커피 가격대는 2천원~ 7천원까지 다양하게 형성

참고 자료

없음