패션브랜드 롱샴의 포지셔닝 문제점 분석 및 나아갈 방향 제시

소개글

롱샴의 포지셔닝 전략 및 현 문제점 분석, 나아갈 방향 제시

목차

1. 롱샴의 현황
2. 롱샴의 문제점 분석
3. 롱샴의 나아갈 방향 제시

본문내용

국내에서의 ‘롱샴’ 포지셔닝에 주목해 롱샴 코리아의 리포지셔닝 전략과 문제점, 앞으로 나아갈 방향에 대해 생각해보았다.

◆ ‘롱샴’의 현황 및 문제점 분석

패션 브랜드 ‘롱샴’은 1948년 파리에서 시작된 프랑스 브랜드로, 1993년 폴딩백 ‘르 플리아주(Le Pliage)’ 의 출시로 실용적인 가방, 군더더기 없는 깔끔한 디자인, 합리적인 가격, 캐주얼 등의 이미지를 얻게 되면서 대중적인 패션잡화 브랜드로 급부상했다. 그러나 패션 소비자들에게 ‘롱샴’은 일명 ‘기저귀가방’ 또는 ‘장바구니 가방’으로 통하는 등, ‘르 플리아주’의 이미지가 너무 강하여 이 이외의 가방의 인지도는 낮았다. 브랜드 이미지 또한 세련되고 트랜디한 이미지보다는 실용적이고 평범한, 대중적인 이미지가 강한 것이 사실이었다. 중저가 폴딩백 위주로 판매가 이루어지면서 매출이나 브랜드 성장이 정체되어 있었던 것이다. 또한 롱샴 본사측의 명품화 욕구와 맞물려 롱샴코리아는 브랜드 리포지셔닝을 위해 다양한 전략을 펼쳤다. 폴딩백 이외의 고가 가죽 라인 가방 홍보에 주력했고, 그 결과 고가의 제품 매출에 상당한 증가가 있었다. 특히 드라마 PPL과 스타마케팅에 힘을 쏟아 ‘개츠비’ 백은 ‘김남주 백’으로 유명세를 탔다. 롱샴 본사는 제레미 스캇, 토마스 헤더윅, 트레이시 에민 등 다양한 아티스트와 협업을 하여 ‘아티스틱한 버전’ 의 ‘르 플리아주’로 정체된 브랜드 이미지에 활력을 불어넣기 위해 노력했다.

참고 자료

롱샴의 이유 있는 변신, 노블레스, 이서언 기자
http://www.noblesse.com/v3/Fashion/Column.do?dispatch=view&id=22983&returnURL=
‘틈새 파고든 마이클코어스 잘 나가네’, 패션 인사이트 예정현 기자
http://www.fi.co.kr/main/view.asp?NewsDate=2012-07-09&SectionStr=World&idx=39908
<매스티지 패션브랜드의 아이덴티티 형성을 위한 온,오프라인 색채디자인 연구>, 노정민
<브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례 연구 – 브릿지 라인 수입 핸드백 브랜드를 중심으로>, 장지혜, 조규화