마케팅 성공사례(화장품 회사 Aesop을 대상으로 분석)

목차

1. Aesop에 대한 분석

2. Aesop의 마케팅 전략
➀ Product
➁ Concept

3. Aesop의 성공적 마케팅전략 분석

본문내용

1. Aesop에 대한 분석
Aesop은 호주의 화장품 브랜드이다. 우리나라에서보다 다른 나라에서 사랑받고 있는 브랜드이다. 특유의 갈색병에 담긴 화장품은 사람들에게는 마치 실험실에 온 느낌마저 준다. 처음에는 이런 갈색병에 대해서 기피하게 되는 사람도 많았다고 한다. 은은한 향기가 아닌 은은한 약 냄새도 난다. 하지만 절제된 디자인과 고객의 피부에 대한 고민을 많이 한다는 느낌을 주도록 노력하게 되면서 점차 친근하게 다가갔다.
2013년 코스메틱 브랜드 가치순위 브랜드 파이낸스, 2013년 4월 자료에서는 10위권 안에도 들지 못하지만, 점차 매장을 늘리는 중이며 28개국에서 320개의 매장을 보유하고 있다.

<중 략>

3. Aesop의 성공적 마케팅전략 분석
Aesop의 마케팅은 성공했다고 본다. 그 이유는 대중들에게 사랑받는 코스메틱 브랜드들은 다양하지만 그중에서 가장 특이하다. 일반적으로 미와 럭셔리를 추구한 마케팅이 아닌 자연주의와 단순함을 표방한다. 이런 상대적인 특징을 가지고 있음에도 사랑받을 수 있는 비결은 어떤 것일까?
그것은 바로 독특한 마케팅과 고집스러운 제품의 질에 있다고 생각된다.

참고 자료

없음