스포츠의 마케팅,스포츠를 통한 마케팅,스폰서십,라이센싱,머천다이징,인도스먼트,TV중계권,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 스포츠마케팅의 5P’s
2. 스포츠를 통한 마케팅

본문내용

2) 가격(Price)
=> 구매자가 판매자로부터 제품을 제공받는 대가로 지불되는 화폐액으로 그 제품의 또는 가치를 나타냄
ex) 프로스포츠 경기를 관람하기 위한 입장료, 스포츠용품을 사기 위한 가격 지불

<중 략>

지적재산권을 소유한 자가 소유권이전이 아닌 사용권을 타인에게 허락함으로써
경제적 가치가 있는 브랜드명, 상품권, 특허권등 각종자산의 사용을
허락하고 그 대가로 로열티(Royalty)를 받는 것을 의미한다 [출처] [스포츠라이센싱]조이포스(Joy Force)- 모자제작, 머플러제작, 볼제작, 스포츠용품제작|작성자 가록
스폰서십이 스포츠경기나 팀 유니폼에 스폰서 기업의 이름 또는 마크를 부착하는 것이라면, 라이센싱은 반대로 스포츠 단체, 팀 또는 선수를 상징하는 이름이나 상표를 기업의 제품에 부착하는 권리이다.

1997년 6월 F&F라는 국내 수입의류 제조업체가 MLB(Major League Baseball)의 구단 라이센스를 이용해서 지금의 ‘MLB’라는 브랜드를 탄생시켰다. 지금의 MLB가 있기에는 위에서 언급한 야구모자의 공이 크다. F&F의 지난해 연간 매출액 2071억원의 57%가 MLB 매출인데, 그 절반은 야구모자가 올린 실적이다. [출처] 양날의 검, 스포츠 라이센싱|작성자 SMR

참고 자료

없음