가격탄력성에 대한 기사 사례 문제 풀기

목차

1. 서울우유의 수요 가격탄력성을 계산
2. 서울우유의 수요가 탄력적인가? 비탄력적인가?
3. 탄력적인 이유에 대한 고찰
4. 서울우유의 가격인상 전과 가격인상 후의 총 수입의 전망(탄력성을 중심으로)
5. 남양우유와 서울우유의 교차탄력성 계산 및 대체제 또는 보완재인지 여부

본문내용

1. 서울우유의 수요 가격탄력성을 계산

수요의 가격탄력성이란 가격이 변화할 때, 수요량의 변화정도를 나타내는 지표를 의미하며, <그림-1>은 이에 대한 공식을 나타낸 것이다.

<그림-1> 수요의 가격탄력성 공식

이 공식에서 Q는 수요량이며, P는 가격을 의미하고, △는 변화량을 의미한다. 이런 공식에 따라서 보면, 서울우유의 수요량 변화율 즉 매출 변화율은 이미 신문기사에서 –26.2%이로 나와 있기 때문에 수요량 변화율은 -0.26이 된다. 그러면 가격변화율만 구하면 되는데, 가격 변화율은, 2,300원에서 2,520원으로 변화했기 때문에 가격 변화율은 (인상 가격-기존 가격)/기존 가격으로 구하면 되므로 이 식에다 기사에 나와있는 수치를 대입하면, (2,520/2,300)/2,300은 0.10이 산출된다.
수요량 변화율과 가격 변화율을 구했기 때문에 수요의 가격탄력성을 도출하면, 수요의 가격탄력성=수요량 변화율/가격 변화율이므로 수치를 대입하면 –0.26/0.1=-2.7의 값이 도출된다.

참고 자료

이준구(2010), 경제학원론, 법문사
헤럴드경제(2013,9,9), <가격 인상 논란 한 달>냉정한 우유 소비자…서울ㆍ매일우유 매출 ‘급감’, 남양ㆍPB우유 ‘선방’