(A+자료)레드불 마케팅전략 보고서

*지*

최초 등록일: 2014.06.03
최종 저작일: 2014.06; 15페이지/ 한컴오피스; 가격 3,000원

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소개글

대학 수업때 레포트로 제출한 보고서입니다. 팀원들이 모여서 정성껏 만든 자료구요 A+자료입니다. 최근자료라서 본인 스타일에 맞게 조금 수정해서 제출하시면 됩니다. 주로 논문, 서적을 참고로 했습니다. 각주, 미주 모두 있고 출처 명확합니다.

본문내용

사람들이 평소 즐겨먹는 에너지드링크에도 1위를 달리고 있는 기업이 있다. 이는 바로 오스트리아의 Red Bull이다.
본 연구에서는 Red Bull의 성공을 좀 더 실증적으로 분석하기 위해 한국에서 매출1위를 달성한, 독보적인 이미지를 갖고 있는 박카스와 비교할 것이다. Red Bull은 Mateschitz가 설립해서 출시된 고(高)카페인 에너지드링크이고 박카스는 동아제약에서 자양강장제로 출시해 꾸준히 신제품을 개발하면서 현재 피로회복제 또는 에너지음료로 소비되고 있다. 에너지드링크와 피로회복제는 마케팅의 차이 때문에 구분을 한다. 소비자정보원에서는 박카스를 에너지드링크로 분류하고 있다.
에너지드링크와 피로회복제는 마케팅의 차이 때문에 구분을 한다. 소비자정보원에서는 박카스를 에너지드링크로 분류하고 있다.
하나는 에너지드링크, 하나는 의약외품으로 분류되었으나 성분을 살펴보면 Red Bull이 250㎖당 카페인 80㎎, 박카스는 100㎖당 카페인 30㎎으로 비슷하다. 타우린은 같은 용량으로 따지면 박카스가 Red Bull보다 많다. 식품의약품안전처. 한국의 음료에 대한 카페인 제한 때문에 국내엔 62.5mg의 제품이 유통되고 있다.
식품의약품안전처. 한국의 음료에 대한 카페인 제한 때문에 국내엔 62.5mg의 제품이 유통되고 있다.
두 제품의 성분이 비슷하고, 두 기업의 목적이 이윤이라는 점에서도 동일한데, 왜 두 브랜드의 이미지가 다르고 세계적 입지가 차이가 날까?

참고 자료

광고정보센터. www.adic.co.kr
식품의약품안전처
아시아경제. 김영식 기자(2012/10/23) “우주 점프 후원...역발상 마케팅 귀재 CEO".
안전행정부
중앙약사심의위원회
한국경제 김봉구기자(2014/02/10) “박카스 효과'에 웃은 동아제약, 매출 전년比 6.9%↑”
한국경제. 김형호 기자(2013/10/31) “동아제약, 캄보디아 휩쓴 박카스 열풍…지난해 6100만캔 판매 신화”
한국마케팅확회. <마케팅연구> 28권2호(2013). 김재휘, 강윤희, 부수현 “소셜 네트워크의 확산적 광고효과와 사회적 영향력에 관한 연구”
Alex Wipperfurth. BRAND HIJACK : marketing without marketing pp.82~84.
FORTUNE KOREA. 2013년 5월호.
http://www.caffeineinformer.com/the-15-top-energy-drink-brands. “Energy Drink Brand Market Share 2013”
Jae-Woong Byun(2010.08.14.) “A Global Brand of the Red Bull: The Successful Promotion Strategy”
Jack Trout, Al Ries(2006.11.30.) “Positioning”
Klaus Schmeh(2005.07.01) David gegen Goliath.
KOTRA(2011.05.23.) http://www.globalwindow.org “레드불 전략보고서”
Kumar, Nirmalya., Linguri, Sophip., and Tavassoli, Nader(2004) "Red Bull: The Anti-Brand", London Business School, p. 9.
Levinson, Jay Conrad(2005) Guerilla Marketing : The Best of Guerilla Marketing. Boston/Mass: Aspartore Books, p. 7.
Red Bull. www.redbull.com
Robert W. Bradford and J. Peter Duncan, Brain Tarcy(2008.08.05.) 전략기획노트, pp.7~8.