바닐라코 CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략제안

소개글

바닐라코 CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략제안 보고서입니다.

바닐라코 CC크림이 높은 브랜드 인지도를 갖고 있지만 소극적인 마케팅으로 비교적 낮은 판매를 보이는 것에 대해 마케팅 전략을 제안하고자 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 문제 정의

Ⅱ. 마케팅 조사 방법론 설계

Ⅲ. 설문 데이터 분석

Ⅳ. 마케팅 문제에 대한 해결방안
1. 차별성 있는 브랜드 인지 확대
2. 브랜드 차별성 확대로부터 실제 구매로의 연결

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 마케팅 문제 정의
최근 CC크림이 주목을 받기 시작하면서CC크림 시장의경쟁은 점점 심화되어현재 CC크림을 판매하는 브랜드는수십 개에 이르고 있다. CC크림은 지난해초 처음출시되어 현재까지도 꾸준히신제품이 나오고 있는데,네이쳐리퍼블릭과 더페이스샵, 에뛰드하우스 등의 브랜드는 CC크림을 출시하자마자 30-50%에 이르는 할인을 제공하는 등 매우 공격적인마케팅 전략을 펴고 있다.이 가운데,CC크림의 ‘CC’는Correct Combo, Color Change, Color Corrector등의 약자로 그 개념이 모호하고 제품에 대한명확한정의가 없는 상태이다. 따라서 브랜드 별로 서로 다른 성능을 강조한 CC크림이 출시되었고소비자는 CC크림과 CC크림이 아닌 페이스 메이크업 제품들 간의 차이점을 인지할 수 없게 되었다.그 결과기존 CC크림이 아닌 다른 페이스 메이크업 제품을 쓰는 소비자의 경우CC크림을 구매, 사용할필요성을 거의 느끼지 못하고 있다.따라서, CC크림 시장의 경쟁상황 속에서 제품에 대한 명확한 정의가 없고, 그 결과바닐라코CC크림의 실제 판매로 이어지지못하는 점을 문제로 인식하여, 이에 대한 분석과 함께 시장 내 선두지위 확보를 위한 마케팅 전략을 세우려 한다

<중 략>

바닐라코는 고객들에게 사용경험을 제공하고 그에 따른 사용 후기를 생성시킴으로써 다른 잠재고객들로부터의 구매를 유도해야 할 것이다. 그 방법으로사용후기 공모를 제안한다. 이는 바닐라코 CC크림에 대한 블로그포스팅 개수를 늘리고, 사용 후기의 노출 정도를 늘리는 방법이 될 수 있다. 구체적으로 제시하자면 브랜드 홈페이지를 통해 본 사용후기 공모 이벤트를 공지하고, 신청자에 한하여 바닐라코 CC크림의 샘플을 무료로 제공한다. 샘플을 제공받은 신청자들에게 사용후기를 작성하게 한 후, 해당 포스팅의 URL을 홈페이지에 게시하는 등의 방법으로 작성된 후기를 확인한다. 그 중에서 우수후기를 작성한 사람을 선정하여 정품 CC크림을 제공한다.

참고 자료

없음