소개글
영화배급사 NEW 기업전략과 경쟁전략분석및 NEW 마케팅전략과 영화배급방식분석과 NEW의 성공요인분석 보고서입니다.
목차
Ⅰ. NEW 기업설명
•New의 기업 설명
•New의 배급영화
•New의 사업영역
Ⅱ. 영화산업 현황
-3대 주요 배급사의 독점(CJ,롯데,쇼박스)
Ⅲ. NEW의 마케팅 전략 분석
(1) SWOT분석
(2) 영화사례별 홍보분석
1) 부러진 화살
- 성공 요인 <이슈 마케팅>
- 점유율 순위 변동
- 이슈 마케팅
2) 7번방의 선물
- 성공 요인 <입소문과 넓은 타겟>
3) 송 포 유
- 성공요인 <감성자극 마케팅>
4) 몽타주
① 언론 & 관객 시사회
② 스타 마케팅
(3) 내,외부 마케팅 수단= 시사회
Ⅳ. 영화배급(유통)분석
(1) 투자영화 선정
1) 일반적인 배급사의 영화선정(투자)
2) NEW의 영화 선정방법
(2) 영화배급
1) 간접배급
2) 직접배급
(3) Hot Issue, 갑을관계
(4) 영화제작사와 투자배급사의 갑을관계
(5) NEW의 사례
Ⅵ. 결론
본문내용
Ⅰ. NEW 기업설명
New의 기업 설명
new는 투자배급사 ‘쇼박스’와 멀티플렉스 극장 체인 ‘메가박스’ 대표를 지냈던 김우택(49)씨가 2008년 9월 설립한 회사로 New라는 이름은 ‘넥스트(Next) 엔터테인먼트(Entertainment) 월드(World)’의 약자를 따서 만들어졌다. New는 2008년 영화 투자 배급사로 시작하여 2010년 2011년 2년연속 3위를 기록하였고, 올해 1분기에는 cj를 제치고 1위에 등극을 하는 등 급속한 성장을 이루었으며, 극장을 가지지 않은 순수배급사(컨텐츠 전문 유통사)이다. ?New의 배급영화
2008-트와일라잇
2009-뉴문, 청담보살, 호우시절, 시간여행자의 아내
2010-헬로우고스트, 초능력자, 이클립스, 파라노말액티비티2
2011-브레이킹던, 블라인드, 풍산개
2012-반창꼬, 피에타, 바람과 함께 사라지다, 점쟁이들, 내 아내의 모든 것, 러브픽션, 부러진 화살
2013-7번방의 기적, 신세계, 송포유
<중 략>
절반쯤 복귀한 <남쪽으로 튀어>와 박신우 감독에서 조감독인 박흥수 감독으로 교체된 <동창생>의 경우는 사실상 일방적인 ‘해고’로 여겨진다. 예술가로서 감독이 지니는 무소불위의 연출권과 흥행 실패의 경우 금전적 손해를 그대로 떠안게 될 제작자나 투자자의 참정권 사이에서 사상 유례없는 막장 대결이 벌어진 것이다. 매일의 촬영 분량을 즉각적으로 검사(?) 받아야 하는 대기업 중심의 현 영화판에서 모든 장면은 흥행이라는 대전제에 어긋나선 안 된다. ‘돈 안 되는 화면빨’은 더 이상 존재할 수 없다. 감독들은 이제 자기만의 비전이나 미학과 싸우는 사람들이 아니다. 감독에게 요구되는 가장 절실한 덕목은 예술적 비전의 추구에 버금가는 불확실성과의 싸움, 그리고 예측하지 못한 위기를 관리하는 일이다. 그것을 함께 극복하느냐 못하느냐에 따라 영화의 성패는 갈린다. 하지만 할리우드처럼 합리적 급여 체계를 비롯해 부서별로 명확한 분담과 책임 관리체계가 서 있지 않은 상태에서, 아니, 이제 겨우 그 비슷한 급여체계 정도가 자리를 잡을까 말까 하는 상황에서, 감독과 영화 관계자 그리고 투자배급사간의 마찰은 감정 싸움 이상도 이하도 아니다.
참고 자료
영화 진흥 위원회:http://www.kofic.or.kr
Kobis 영화상영관 통합전산망 :http://www.kobis.or.kr/kobis/business/main/main.do
이수동저, 『유통관리』, 법문사, 2012
영화 진흥 위원회, 『2011 영화포럼』, 2011
대외정책연구원, 『영화시장 개방에 대한 정책적 고찰 中, 공정거래법의 영화산업적용에 대한 평가』, 2004
윤충한, 김홍대, 『영화 배급․상영의 수직계열화가 상영영화 선택 및 상영횟수에 미치는 영향』, 2012
KB 금융지주경영연구소, 『영화산업 현황 및 재무구조 분석』, 2012
영화진흥위원회 ‘윤하’ 팀장 인터뷰 내용
롯데시네마 질의응답내용
NEW ‘이주희’ 마케팅부서팀장 질의 응답내용
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