[A+자료]잠바주스(Jamba Juice)마케팅전략분석과 브레인스토밍을 통한 전략제언

목차

1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 1차 브레인스토밍
4. 관찰조사
5. 2차 브레인스토밍
6. NEW STP
7. 제언
8. 마케팅 전략 제안

본문내용

포괄적인 질문 제시후 자유로운 답변을 통한 소비자 조사를 실행
매우 다양한 소비자 의견을 들을 수 있었다.
이 소비자들의 다양한 의견을 네가지의 큰 항목으로 분류하였다.
다음 장에서 설명하겠다.

잠바주스에 방문한 고객중 대다수는 스무디킹에 방문한 적이 있었고, 그 중 대부분의 소비자들은 스무디킹과 잠바주스가 있다면 잠바주스에 가겠다고 대답하였다. (왜일까?)

소비자 관찰을 하면서 매장에서 인터뷰를 해보았었는데요. 대부분의 사람들은 잠바쥬스에 대한 이미지가 떠오르지 않는 다는 분들이 대부분이셨고 과일, 신선함과 같은 의견들도 나왔습니다. 그런 의견들중에서 의외의 답변들이 나왔는데요. 잠바가 아프리카어로 축복이라는 뜻을 뜻하기 때문인지 아프리카가 떠오르거나 정글, 원숭이 같은 이미지가 떠오르신다는 의외의 답변들이 있었습니다.
다른 브랜드들은 새로운 타겟을 정하는것에 중점을 두고 있지만 저희가 생각한 잠바주스의 중요한 타겟은 잠바주스를 모르는 사람들이라고 생각 했습니다.
그래서 저희가 생각한 제언은 바로 잠바주스의 이미지를 새롭게 만들어내자는 것입니다.

참고 자료

없음