빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1.Introducing
2.Analysis
3.STP
4.TV commercial & IMC

본문내용

2012년 봄런칭 한 빈폴의 7번째 서브브랜드, urban outdoor스타일을 추구하며, SUV라는 컨셉. 기존아웃도어와 다른게 스타일리쉬함을 추구하는 브랜드.
이를 기반으로하여 glampping 문화추구 glampping이란 Glamorous + camping을 조합한 신조어
새로운 아웃도어 액티비티의 하나.
아웃도어의 등장 : 1995년 금강제화의 ‘씽크핑크’ 브랜드가 출시되며 ‘아웃도어’라는 명칭이 처음 등장.
1998년 : 국내 아웃도어시장의 태동기. 기업의 복장문화의 변화, 11월 금강산 관광의 시작으로 K2등산화, 코오롱스포츠, 에델바이스, 에코르바 등 내셔널 브랜드 3사가 시장 주도. 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등도 처음 백화점에 입점하였다
그러나 국내 브랜드는 1997년 노스페이스,
1998년 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드들이 본격 국내에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다.

참고 자료

없음