2030여성들의 ‘뷰티 서브스크립션 박스’ 이용 트렌드

목차

1. 주제 선정 동기와 주제
2. 가설 선정 이유와 가설
3. 시장 조사
4. 타겟 분석
5. 서베이 진행
6. 결과 분석 및 잠정 결론
7. 잠정결론을 뒷받침할 근거자료
8. 트렌드 결론

본문내용

주제 선정 동기와 주제

최근 그 어느 때보다 외모, 아름다움에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 외모에 대한 관심은 자연스레 화장품으로 이어지게 되었는데 그 결과 화장품 회사가 점점 늘어나고 종류도 다양해짐에 따라 소비자들은 이제 자신에게 맞는 화장품을 고를 수 있게 되었다. 또한, 가격이 합리적이거나 혹은 유행을 좇아 한 번쯤은 제품을 구매해보기도 하는 등 다양한 목적에서 나름대로 합리적인 선택을 하고 있다. 그러나 그 종류가 워낙 방대하여서 모든 제품을 다 구매해서 써볼 수 없고 또한 이전과 달리 소비자들의 입맛 또한 까다로워졌다. 이런 성향이 있는 소비자들은 제품을 먼저 테스터해보고 자신에게 잘 맞는 제품을 찾으려는 등 여러 노력을 기울여 화장품을 구매하는 패턴을 보이고 있다.
이러한 소비자의 성향에 착안해서 등장한 것은 바로 ‘뷰티 서브스크립션 박스’이다. ‘뷰티 서브스크립션 박스’란 소비자가 어느 정도의 일정 구매액을 지불한 뒤 다양한 상품을 받아 사용해보고 나아가 다음 화장품을 구매할 때 도움을 줄 수 있는 뷰티 제품이다

<중 략>

그리고 이들이 실시한 가장 간단한 방법은 서포터즈를 운영하는 것이다. 미미박스와 겟잇박스의 서포터즈들이 솔직한 리뷰를 올려 고개들이 신뢰를 느끼게 해주는 것이다. 또한 미미박스는 갤러리아 백화점에 최초로 팝업스토어를 세워 소비자들이 미미박스 구성품을 체험하고 나서 소비자에게 필요한 상품인지 먼저 판단하고 구매할 수 있도록 하고 있다. 특히 미미박스는 신뢰성을 주는 마케팅 한 가지에만 집중하는 것이 아니라 엠넷 20's Choice, 서울패션위크 등에서 꾸준히 스폰서로 활동하고 있으며 연예인에게 협찬을 하여 언론에 자연스럽게 노출되도록 노력하고 있다. 또한 핑크파우치처럼 자기가 필요하다고 느끼는 제품을 받을 수 있는 형태의 새로운 서브스크립션 방식을 만들어내기도 했다.
이처럼 다양한 활동을 통해 각 브랜드들은 ‘뷰티 서브스크립션 박스’에 대해 마케팅하고 있다.

참고 자료

2030여성 소비자 분석 _DCM Media
“서브스크립션 커머스 서비스 및 시장 분석(subscription commerce)”, HotTopix, http://sublime.co.kr/?p=4, 2013.8.221,
“사용자 10명 중 6명 스마트폰 들고 ‘이곳’도 간다…어디?”, 조선일보,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=023&aid=000258793
"미미박스, 화장품에 월간지 구독 개념 도입 ... 2만 명이 받아 쓴다", 매일경제, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=613177, "옥주현 미미박스 '女의 본성 충족시켜줘'", MBN News, http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1381398, 2013.06.11
"옥주현, 뮤지컬 '엘리자벳'팀에 특별 선물 전해", CNB News, http://www.cnbnews.com/category/read_org.html?bcode=228721, 2013.06.22
"미미박스, 서울패션위크 뷰티박스 협찬", ACROFAN, http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130405/00000013, 2013.04.05
"1만원에 화장품 10종... '뷰티박스' 뜬다", 한국경제, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012060686861, 2013.06.06
"서브스크립션 커머스를 주목하라", 뉴스메이커, http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=116&artid=201207171852361&pt=nv, 2012.07.24
"화장품 배송 서비스의 한계를 넘다", 한국경제, http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2013090400927000321&mode=sub_view, "미미박스,갤러리아 백화점에 업계 최조 팝업스토어 오픈, 한국경제,
http://kizmom.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=05&c1=05&c2=01&c3=00&nkey=201305191505301, 2013.05.22
김경훈 「당신만을 위한 쇼핑목록을 알려주는 스마트 에이전트」2013. 6. 25.
제 308호 「소비자 유형의 다양화와 마케팅 전략」 2012.09.07. 아시아 경제, 소셜커머스 대신 ‘서브스크립션 커머스 시대’
http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=005576&menucode=0499&gubun=1&no=000159
2012.06.27. 쇼핑저널 버즈, 소셜커머스 지고 요즘에 이게 뜬다?
http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=005576&menucode=0499&gubun=1&no=000147
2012.12.30. MK뉴스 서브스크립션 서비스•큐레이션 커머스 인기