글로벌 패션과 문화마케팅-감성과 공감의 시대(광고와 마케팅)

소개글

감성과 문화 마케팅, 광고에 대해서 적은 리포트입니다.
이에따른 예시를 저만의 생각과 글로 풀어 적었습니다.

목차

1. 공감과 감성이 중요해진 시대
2. 자신의 방법으로 새로운 것을 창조해내다

본문내용

1. 공감과 감성이 중요해진 시대

▲ 감성마케팅 ‘선영아 사랑해’
우리는 매일 수많은 양의 정보와 광고를 접하며 살아간다. 그것이 의식적이든 무의식적으로든 노출되어서 우리에게 들어오는 정보의 양만해도 수백만 가지일 정도로 정보의 홍수 속에서 살아가고 있다. 이렇게 빠른 속도로 증가하고 변화하는 데이터 속에서 우리가 필요한 정보를 찾아내기에는 소비자 입장으로써 힘든 과정일 것이다. 그렇다면 정보의 홍수 속에서 제품은 어떻게 소비자들에게 중요한 정보로 인식하도록 할까? 그 해답은 바로 ‘감성’과 ‘공감’에서 찾아 볼 수 있다. 광고나 마케팅에서 자연스럽게 감성을 녹여내고, 소비자들의 공감을 얻어내는 것이다. 동영상 강의에도 나왔듯이 70년대 광고는 무조건 적으로 제품의 이름을 외치거나 제품을 그대로 노출하는 형태의 광고였다. 따라서 이때 광고는 제품의 이름이 들어간 cm송-오란씨와 같은- 이 유행하기도 하였다. 90년대로 넘어와서는 제품을 영화나 드라마 속에 배치하여 노출시키는 PPL이 유행하였으나 극의 흐름을 깨고 제품의 정보를 무작위로 노출한다는 점에서 소비자들의 외면을 받기도 하는 단점이 있었다.

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참고 자료

없음