한국타이어의 경영전략 및 중국진출 전략(타이어 산업의 특성 및 현황, 한국타이어 마케팅전략 판매전략 글로벌진출,한국타이어 중국진출 배경 경영전략,성공요인,타이어성능표시제도)

소개글

한국타이어는 국내 타이어 시장에서 1위를 차지하고 있습니다. 한국타이어 사업보고서에 의하면 2012년 우리나라에서 43%의 시장점유율을 차지하고 있습니다. 또한 전세계적으로도 7위를 차지하고 있으며, 빠른시간안에 5위까지 올라가려 노력하고 있습니다.
이에 한국타이어가 어떠한 기업인지에 대해 알아보았습니다. 타이어 산업의 특성은 어떠한지, 성장성은 어떠한지에 대한 타이어 산업의 특성 및 현황에 대해 알아보았습니다. 그리고 한국타이어가 국내에서 1위를 차지하고 있는 이유로 어떻게 경영전략을 펼치고 있는지에 대해 알아보았습니다. 마지막으로 해외로 진출하고 있는 나라중 중요한 교두보 역할을 하고 있는 중국시장에 대해 알아보았습니다. 중국 시장은 무한한 가능성을 가지고 있으며, 한국타이어는 중국시장에서 상당한 성과를 나타내고 있습니다. 이에 중국진출 배경 및 성공요인 등에 대해 알아보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 한국타이어
1. 한국타이어 소개
2. 연혁
3. 미션 & 비전

Ⅱ. 타이어 산업의 특성 및 현황
1. 산업의 특성
2. 산업의 성장성
3. 자원조달의 특성
4. 타이어성능표시제도(Labeling)
5. 초고성능타이어의 확산 및 타이어의 대형화

Ⅲ. 한국타이어의 경영전략 및 성과
1. 지속적인 R&D 투자
2. 글로벌 품질 체계 구축
3. 판매전략
4. 상품 세분화를 통한 고객만족
5. 광고를 통한 한국타이어의 홍보
6. 글로벌 진출과 브랜드 인지도를 높이기 위한 노력
7. 성과

Ⅳ. 한국타이어의 중국 진출
1. 중국진출 배경
2. 중국의 타이어 시장 상황
3. 한국타이어의 중국 경영전략
4. 한국타이어 중국에서의 성과
5. 한국타이어 중국에서의 성공요인

Ⅴ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 한국타이어

1. 한국타이어 소개

1941년 대한민국 최초의 타이어 전문회사로 출범한 이래 지난 70년 동안 국내 타이어 산업의 발전과 성장을 이끌어 왔다. 2010년에도 국내 업계 최대의 사업 규모를 기반으로 업계 1위의 자동차용 타이어 판매고를 기록했다. 2011년 1월 미국 타이어 전문지 <모던 타이어 딜러(Modern Tire Dealer)>가 실시한 타이어 기업의 2010년 매출 실적 조사에서 한국타이어는 매출액 기준 세계 7위를 차지, 2006년 이후 계속해서 세계 7위를 기록했다. 또한 지난 10년 동안 연평균 13.9%의 매출 성장률을 기록하는 등 지속성장 가능한 기업으로 자리 매김 했다. 한국타이어는 매출의 80% 이상을 해외 시장에서 거두고 있다. 현재 4개의 지역본부와 29개국의 지ㆍ법인을 거점으로 한 글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 한국타이어의 고품질 타이어를 공급하고 있다. 한국타이어가 글로벌 무대에서 비상할 수 있는 동력은 높은 기술력과 글로벌 생산체계다. 5개의 R&D센터, 3개국에 가동 중인 7개의 대규모 타이어 생산기지를 통해 전 세계 고객의 니즈에 부응하는 우수한 타이어를 빠르게 생산ㆍ공급하고 있다

<중 략>

1) 현지 중국인 관리

기본 원칙은 공정하게 평가하고 그에 상응하는 보상을 해주는 것이다. 현지 직원들을 대상으로 ‘직무 등급 제도’ 및 ‘신 평가보상 제도’ 등을 도입·운영하여 외국계 회사에 근무하는 것이 아니라 ‘중국인을 위한 중국회사에 근무한다’는 인식을 심어주고 있다. 핵심인재 제도를 운영해 개인의 능력에 따라 조직의 리더가 될 수 있도록 보장하고 있다. 2010년 상하이 엑스포가 열릴 때는 8000여명의 모든 직원들에게 엑스포 관람 기회를 줬고 최대 명절인 춘절(음력설) 때는 직원들에게 귀향 버스를 제공하는 등 직원 복지에도 관심을 쏟고 있다.

2) 한국식 교육과 문화 전수

각 사업장에 한국과 동일한 교육 조직과 프로그램을 도입해 신입사원부터 체계적인 교육을 시행한다. 2012년에는 상하이 본부에 리테일(Retail) 교육팀 을 신설해 내부 인원뿐 아니라 당사 제품을 판매하는 판매점 직원 대상으로 한국에서 큰 성과를 거두었던 세일즈 스킬교육을 하였다.

참고 자료

한국타이어 홈페이지
티스테이션 홈페이지
전자공시시스템
대한타이어공업협회
브랜드스탁
HANKOOK TIRE ANNUAL REPORT 2012
중국투자 한국기업 사례, 삼성경제 연구소
한국타이어 실적 Review, 한국투자증권, 2013.04.29
산업분석 리포트/타이어, 한국투자증권, 2013.04.04
한국타이어 ＂7년 내 글로벌 탑5＂, 한국경제TV, 2013.09.02
한국타이어, '사상 최대' 분기 실적 보인다, 아주경제, 2013.07.16
현지 공장 설립·점유율 15%까지 확대한국타이어 "미국으로 달린다", 한국경제, 2013.02.25
중국 진출에 성공한 한국타이어의 비결, 이코노미조선, 2012.07.10
한국타이어, 中서 9년째 1위…브리지스톤도 "노하우 배우자", 한국경제, 2012.04.29
한국타이어, 이익회수기 본격진입?, 아이투자, 2010.12.13