제품관리 확장제품의 사례 피자헛제품믹스 유니레버

목차

1. 핵심제품에는 차이가 없으나 확장제품의 의미에서 타 제품과
차별화에 성공한 사례를 찾아보시오
2. 우리에게 도브 비누로 잘 알려진 ‘유니레버’사의 제품 믹스에
대해 조사해보시오

본문내용

- 가장 기초적인 차원의 제품으로 소비자들이 그 제품으로부터
얻고자 하는 혜택을 말하며 욕구를 충족시키는 본질적인 요소이다.
핵심`제품
- 신선하고 맛있는 피자를 제공한다.
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유형제품
소비자들이 제품으로부터 추구하고자 하는 혜택을 실현하기 위한
물리적 속성들의 집합체로서 품질수준, 특성, 스타일, 상표명, 포장,
디자인 등을 말한다.
유형제품
품질 : 가장 신선한 재료 및 특수공법을 활용한 도우
특징 : 최초의 불고기 피자, 치즈크러스트, PP1712공법 등
스타일 : 정사각형 피자(피에스타)
포장 : 맛있는 온도를 확인시켜 주는“Hot Box”시스템
상품명 : Pizza + Hut = 피자를 파는 오두막집

<중 략>

2. ‘유니레버’ 사의 제품 믹스
제품 믹스(Product Mix)
제품믹스의 길이
- 각 제품계열의 제품 수(제품 라인)
제품믹스의 넓이
- 회사가 취급하는 제품 계열의 수(다양한 제품 유형)
제품믹스의 깊이
- 특정 제품계열내의 각 제품이 제공하는 품목의 수
기업이 제공하는 모든 개발제품(혹은 제품계열)들의 집합
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2. ‘유니레버’ 사의 제품 믹스
전략적 사업단위
아이스티 믹스
허브티 티백
홀차 티백
골드 밀크티
스키피 청크
스키피 크리미
카프리
시실리안
베네치안
헤어 케어
바디 케어

참고 자료

없음