비교광고의장단점,비방광고,간접광고,광고마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1 비교광고란?
2. 비교광고의 영향력 - 소비자의 구매의도 결정여부.
3 비교광고의 장단점
4 비방광고란?
5 암시적 간접광고
6 결론

본문내용

정의
광고주 가 상품의 특징을 그 제품 군에 속하는 다른 경쟁상품들과
직접 또는 간접적으로 비교하여 제시하는 광고
상품의 차별성을 강조 → 기업의 상품개선여부를 자극함.
2) 비교광고의 대두
미국: 1972년 연방거래위원회(FTC: Federal Trade Commission)에서
소비자의 이익보호라는 관점에서 비교광고를 정식으로 인정.
한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는
비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화

<중 략>

인지적 요소
브랜드 인지도와 광고메시지 회상도 측정
특출한 자극에 반복적인 노출(고전적 조건반사)은 학습효과 증가 -> 회상도 증가.
BUT 반복된 자극노출은 ‘광고싫증’ 초래-> 회상도 감소.
∴ 비교광고는 비 비교광고보다 광고회상도가 높다.(자극의 특출성)
그러나 시간이 지남에 따라 광고회상도는 점차 감소된다.
감성적 요소
-정보제공, 흥미유발, 정보원천에 대한 신뢰도 등을 통해 측정
-흥미유발 ->비교광고의 효과가 우수. 나머지 측면에서는 비비교광고가 우수.
∴이는 비교광고 자체가 흥미를 유발하지만, 소비자의 구매행동은 기존의 사람들이 알고 있거나
느끼고 있는 틀에 비추어 소비행동이 이루어 짐. (사회적 판단이론)

참고 자료

없음