엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안

소개글

엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠마케팅 사례분석및 문제점분석과 개선방안 제안 보고서입니다.

목차

1. 기업선정배경
1.1 주제선정기준
1.2 LG트윈스 구단 선정
1.3 엘지 트윈스

2. LG트윈스 마케팅믹스 4P전략
2.1 PRODUCT
2.2 PRICE
2.3 PLACE
2.4 PROMOTION
2.5 P.R

3. LG트윈스 현 문제점분석 및 개선전략 제안
3.1. Product
3.1.1. 문제점
3.1.2 개선 방안

3.2 Price
3.2.1 문제점
3.2.2. 개선방안

3.3 PLACE
3.3.1. 문제점
3.3.2. 개선방안

3.4 PROMOTION
3.4.1 문제점
3.4.2 개선방안

3.5 P.R
3.5.1 문제점
3.5.2 개선방안


4. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 기업선정배경
1.1 주제선정기준
주제는 크게 세가지 기준에 의거하여 선정해보았다. 첫째, 가장 인기가 많은 스포츠로 선택했다. 야구는 국내 최다 관중 스포츠이며, 프로스포츠 중 국민의 관심이 가장 높다. 인기 스포츠는 마케팅의 범주가 넓다. 그래서 종목을 야구로 설정했다. 둘째, 현장 방문이 가능한 스포츠로 결정했다. 과제의 성격상 현장 방문이 불가능한 스포츠는 선정에서 제외했다. 셋째, 조원들이 선호하는 스포츠를 선택하기로 했다. 조원들이 이전부터 관심이 있었던 스포츠는 정보 획득에 용이하기 때문이다. 이를 바탕으로 우리는 얼마 전 개막한 프로야구에 대해 조사해보기로 한다.
1.2 LG트윈스 구단 선정
일본 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있다. ’요미우리 자이언츠‘는 수도 도쿄를 중심으로 꾸준히 좋은 성적을 내는 전통의 강호다. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈‘와 부산연고의 인기 팀 ’롯데 자이언츠‘ 그리고 서울 라이벌인 ’두산 베어스‘와 ’엘지 트윈스‘가 약간의 우위를 점하고 있는 정도이다. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다. 91년, 92년, 99년 ’롯데 자이언츠‘를 제외하고는 매해 홈 관중 수 1위였다. 하지만 2002년 이후 성적의 하락으로 지금은 동일 연고지의 ’두산 베어스‘에게 많은 팬을 내준 상황이다. 매해 30만 명 이상의 차이를 보이던 홈 경기 관중 수도 2006년부터 ’두산 베어스‘에 역전 당했다.

<중 략>

Place, 우리는 잠실구장의 유통적 측면에서는 큰 문제점이 없다고 생각했다. 이미 잠실구장 주변으로 다양한 시설들이 구축되어 있기 때문이다. 따라서 우리는 앞서 야구장이 가족들과 함께 나들이를 할 수 있는 공간의 장으로 제공되고 또한 이러한 점들을 사람들에게 알리고 그들을 유인하기 위해서는 유통자체적인 측면보다는 프로모션들을 통하여 개선할 수 있는 전략들을 전면에 내세워야할 필요성이 있다고 생각한다.
Promotion은 엘지트윈스의 발전을 위해 가장 노력해야할 점이 많은 것으로 나타났다. 프로모션은 관중들의 이목을 집중시킬 수 있고 만족감을 주는데 가장 쉽게 접근 할 수있는 측면이기 때문이다. 우리가 조사한 결과 엘지티윈스는 지속적이고 주체적인 이벤트의 부재하다는 점, 또한 현재 구축되어있는 치킨뱅이존의 정체성이 미약하다는 점을 알 수 있었다.

참고 자료

없음