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소개글

이랜드와롯데의 사회적마케팅전략과성과,이랜드,이랜드기업분석,이랜드사회적마케팅,이랜드마케팅전략,이랜드문제점,롯데사회적마케팅,사회적마케팅사례,롯데그룹

목차

Ⅰ 서론
사회적 마케팅이란?
1-1.스테이크홀더(Stakeholder) 이론이란?
현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황

Ⅱ 본론
이랜드
1-1. 이랜드 기업 소개
1-2. 이랜드 사회적 마케팅 활동 및 성과
1-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향
롯데
2-1. 롯데 기업 소개
2-2. 롯데 사회적 마케팅 활동 및 성과
2-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향

Ⅲ 결론
1. 설문결과 및 분석
2. 이랜드, 롯데 기업의 사례를 통한 마케팅 시사점

본문내용

Ⅰ 서론
사회적 마케팅이란?
1-1.스테이크홀더(Stakeholder) 이론이란?
현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황
Ⅱ 본론
이랜드
1-1. 이랜드 기업 소개
1-2. 이랜드 사회적 마케팅 활동 및 성과
1-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향
롯데
2-1. 롯데 기업 소개
2-2. 롯데 사회적 마케팅 활동 및 성과
2-3. 사회적 마케팅 활동의 문제점과 개선 방향
Ⅲ 결론
1. 설문결과 및 분석
2. 이랜드, 롯데 기업의 사례를 통한 마케팅 시사점


1. 사회적 마케팅 이란?


◆ 사회적 마케팅이란?
기업이 사회적인 문제와 관련하여
마케팅활동을 수행하고
이해관계자들 및 사회와 공존공생함으로써
장기적으로 기업의 이미지를 높이는 전략

◆ Stakeholder = 이해관계자
☞ 성공적인 CSR을 수행하기 위해서는
먼저 자신의 기업에 영향을 미치고 또 받는
이해관계자들에 대한 이해와 그에 따른
전략 수립이 중요하다는 이론.
☞ 주주, 종업원, 고객, 유통업자, 지역사회 등
의 이해관계자들과 공존공생하는 전략 수립

참고 자료

없음