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소개글

DirectionMarket Analysis2004년 서울외곽순환도로에 하이패스 전용 차로가 처음 개통된 이후 전국 고속 도로로 전용 차로가 확대 되면서 하이패스 단말기 판매량도 가파른 증가세한국도로공사가 집계한 08년 하이패스 단말기 판매 대수는 53만대로 07년 실적(12만대)을 4배 이상 웃돌았다.단말기 시장점유율 1위 업체인 서울통신기술은 올 상반기 판매량이 25만8000대로 작년 동기보다 100% 이상 늘었다.http://www.navinside.com/ 2008 08한국도로공사가 지난 2007년말 전국 고속도로 264개 톨게이트에서 하이패스 전용차로를 개통고유가에 따른 물가 상승과 경기침체로 주머니가 가벼워진 사용자들이 하이패스 단말기 구매단말기를 장착한 차량은 출퇴근 시간대에 20%,평소 시간대에는 5%의 요금 할인을 받는다..Market Analysis23.9%40%9.9%9.8%16.4%출처: 디지털타임스 ‘09 7. 19대기업 시장 진출 잇따라 시장 규모가 커지면서 단말기 제조업체 간 경쟁도 치열해지고 있다. 서울통신기술, AITS, 아이트로닉스이 주도해 온 하이패스 시장에 삼성SDS, 포스데이타, LS산전, SK네트웍스 등 대기업들이 잇따라 진출하고 있다.현재 도로공사에 등록된 하이패스 단말기 제조업체는 15개에 달한다 Market Analysis누적판매 올 300만대 돌파… 내년 2000억 시장 전망단말기 대당 단가는 낮아졌지만 시장파이가 커지면서 시장규모도 지난 2007년 400억원에서 지난해 1000억원, 내년에는 2000억원으로 성장할 것으로 보인다.이는 국내 전체 자동차등록대수 1679만대중 고속도로 이용대수(800만대)를 기준으로 볼 때 35% 가량이며, 오는 2013년까지 보급률이 70%까지 육박할 것으로 관측돼 관련 업체들은 치열한 경쟁을 펼치고 있다

목차

1 Background & Definition

2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis

3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction

4 Naming Candidates

5 Consumer Survey

6 Final Recommendation

본문내용

Background & Definition

Re-naming으로 인한 타 제품과 차별화 되는 Name 필요
하이패스 시스템이 전국적으로 개통됨에 따라 하이패스 단말기 보급 확대
하이패스
전국 개통 후 이용률을 2011년 까지 50%, 2013년 70% 높일 것을 목표
Background & Direction
출처: 디지털타임스 2009. 1
일본 66%, 이탈리아 46.8%, 프랑스 32%, 대한민국 16%
하이패스사업에 참여하는 기업들은 단말기 시장에서 우위를 점하기 위한 전략 수립이 한창


이 유
기존 하이패스 뿐만 아니라 GPS 등 모든 교통관련 솔루션의
통합브랜드로 어울리는 Name 필요
목 표
제품의 name 을 Re-naming 함으로써 교통관련 통합브랜드 계 1위로
자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승
Background & Direction

Market Analysis

2004년 서울외곽순환도로에 하이패스 전용 차로가 처음 개통된 이후 전국 고속 도로로 전용 차로가 확대 되면서 하이패스 단말기 판매량도 가파른 증가세
한국도로공사가 집계한 08년 하이패스 단말기 판매 대수는 53만대로 07년 실적(12만대)을 4배 이상 웃돌았다.
단말기 시장점유율 1위 업체인 서울통신기술은 올 상반기 판매량이 25만8000대로 작년 동기보다 100% 이상 늘었다.
http://www.navinside.com/ 2008 08
한국도로공사가 지난 2007년말 전국 고속도로 264개 톨게이트에서
하이패스 전용차로를 개통
고유가에 따른 물가 상승과 경기침체로 주머니가 가벼워진 사용자들이 하이패스 단말기 구매

단말기를 장착한 차량은 출퇴근 시간대에 20%,평소 시간대에는 5%의 요금 할인을 받는다.
Market Analysis

참고 자료

없음