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소개글

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목차

01. Background & Definition

02. Analysis
-Market Analysis
-Corporate Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
-Brand name spectrum
-Name Positioning Map
-Concept
-Key-word
-Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)
2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원
초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.
업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 "초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황"이라고 말했다.
카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨

<중략>

- Hershey’s KISSES 허쉬의 개별브랜드
- 풍부한 맛 뿐 아니라 물방울 모양과 앙증맞은 크기
- 알루미늄 호일과 가느다란 종이 띠를 이용한 독특한
포장으로 오랫동안 소비자들의 사랑을 받아옴
- [키세스] 생산된지 96년됨
-1907년 처음 소개된 [키세스]는 초콜렛이 제조되는 과정에서 나는 소리, 혹은 동작을 따서 그 이름이 붙여진 것으로 알려져 있다. -- -- 1921년부터 [키세스] 오늘날과 꼭 같은 모양새를 갖춤

참고 자료

없음