필립 코틀러) 퍼스널마케팅 요약본

소개글

필립 코틀러 퍼스널 마케팅(탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가)

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목차

1. 인지도의 영향력
2. 높은 ‘몸값’ 유지하기
3. 평판산업의 메커니즘
4. 인지도 피라미드
5. 스타에 열광하는 고객
6. 인지도를 높이는 마케팅 전략
7. 퍼스널 브랜딩에 관한 일곱 가지오해
8. 브랜드 전환의 네 단계
9. 브랜드 유통
10. 브랜드 홍보
11. 브랜드 유지
12. 브랜드 아이덴티티 관리

본문내용

1. 인지도의 영향력

● 피그말리온 법칙
영화 <마이 페어 레이디>는 영국이 나은 위대한 극작가 조지 버나드 쇼의 희곡 <피그말리온>을 원작으로 한 것이다. 영화에 등장하는 저명한 언어학자 하긴스는 자신이 해낸 일에 들떠 한껏 흥분해 있다. 선머슴 같은 말괄량이 시골처녀를 고상한 상류층 아가씨로 완전히 변신시켰기 때문이다. 그녀의 거친 말투와 버릇없는 행동을 바꿀 수 있다는 걸 보여주고자 했던 것이다. 하긴스의 도움으로 변신에 성공한 일라이자는 새로운 자신의 발견과 한층 넓어진 시야라는 무형의 보상을 받는다. 오늘날에도 ‘프그말리온 법칙’은 적용한다. 이처럼 누구나 ‘퍼스널 브랜드’로 거듭날 수 있는 법이다.
오늘날 인간을 브랜드화 하는 일에 고도의 전략과 기법이 사용되고 있다. 이름값이 높아짐에 따른 혜택이 상상을 초월하기에 피그말리온 법칙이 분야를 막론하고 모든 사람에게 적용하고 있는 셈이다.

<중 략>

- 타고난 재능
퍼스널 브랜딩이 확산된 오늘날, 스타 지망생에게는 특히 개성 넘치는 ‘재간둥이’로 널리 인식될 수 있는 역량을 갖추는 것이 중요하다. 대다수의 산업 분야에서 신규 시장진출자들은 인지도를 높이기 위한 요건들을 갖추었다 해도 시장에서 요구하는 역량 도한 어느 정도 갖추어야 한다. 그래야 신규 시장진출자가 시장영역에서 얼마나 이름을 날릴지 그 잠재성을 평가할 수 있다. 록 뮤직이나 추상화 분야처험 비교적 낮은 역량 수준이 요구되는 영역이 있는가 하면, 오페라나 의료 분야처럼 역량 수준이 상당히 높아서 그것을 갖추지 못하면 완전히 다른 영역으로 이동해야 하는 영역도 존재한다. 신규 시장진출자들은 이처럼 개선하기 어려운 특성을 가려내야 한다. 야구선수라면 공을 받아치는 민첩성을 갖추어야 하고, 비즈니스 리더라면 경영상의 수치를 분석하는 능력을 적당히 갖추어야 한다. 패션모델이라면 균형 잡힌 몸매가 필수다. 신규 시장진출자라면 자신의 천부적 재능이나 후천적 재능이 최소한의 시장요건을 넘어서는지 신중하게 고려해야 한다.

- 필수적 재능
올바른 목표의식, 동기, 기본자질을 갖추기만 하면 이름을 날릴 수 있다고 여기는 스타 지망생들이 많다. 그러나 이런 요건들은 희망 분야에 진출할 때 필요한 최소한의 것들이다. 인지도를 높이기 위해 변신을 꾀하려면 필수적으로 재능이 있어애 한다.

참고 자료

없음