대학마케팅

소개글

2003년 마케팅수업 과제

목차

없음

본문내용

Ⅱ.본론

1. 대학 시장 환경의 변화와 교육 서비스 마케팅의 필요성

권위를 내세우며 가만히 앉아서 학생을 받아 오던 대학들이 왜 갑자기 광고비를 퍼부어 대고 있을까? 긴 설명이 필요 없다. 대학들이 위기의식을 느끼기 때문이다.
그 원인을 살펴보면, 첫째로 대학의 주재정수입원인 학생수가 점차 줄어들고 있다는 점이다. 대학설립 자유화 조치로 신설대학은 우후죽순처럼 늘어나고 있는 데 비해 지원 학생수는 줄어들고 있기 때문이다. 소위 공급이 수요를 초과하게 된다. 이제는 대학이 학생 즉 소비자에게 잘 보여야 하는 시대가 왔다. 학생들은 대학을 선택할 때 상품을 고르듯이, 자신이 갖춘 조건 (수능점수, 학비, 지리적 편리성 등 )과 비교하여 최종 선택을 할 것이기 때문이다. 기업이 자사의 상품을 소비자의 머릿속에서 가장 먼저 떠오르게 하기 위해 엄청난 비용을 들여 광고를 하고 브랜드 이미지를 만들어 가듯이 대학도 가장 먼저, 가장 좋은 이미지를 심기 위해 광고를 하고 마케팅을 해야만 하게 된 것이다.
두 번째 원인은 1998년 대학시장이 해외에 완전개방 되었다는 점이다. 하버드, 프린스턴, 버클리 등 세계 유수의 명문대학들이 앞으로 한국에 상륙할 예정인데 이들이 정원을 못 채울 리도 없으니 국내 대학들이 설자리는 더욱 좁아질 판이다. IMF 이후, 외국의 대학들이 국내에 진출할 수 있는 여건도 그 어느 때보다 좋아지고 있어 남아있는 시간마저 별로 없어 보인다.

참고 자료

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