데메테르 향수 마케팅 전략(SWOT,STP,4P 중심으로)

소개글

데메테르 마케팅 전략입니다

목차

국내 향수 시장 분석 -3C

과제 구체화 및 마케팅 목표-S.W.O.T

Concept

세부 시장 전략 - 4P

본문내용

겉으로 드러나는 명품보다 자기 표현이
가능한 개성있는 제품을 선호하는 트랜드가 보임
이는 개성 있는 제품을 갖고 있는 데메테르와 부합된다고 보았다

S – T 전략 (강점 – 위협 전략)
다양한 향
뛰어난 표현력
개성 있는 제품
기존 이미지와
소비자의 인식

명품 브랜드의 선호
트랜드 탈피

다양한 향, 뛰어난 표현력을 바탕으로
개성 있는 제품으로 새로운 명품 코드를 만들어 국내 소비자들을 공략

W - O 전략 (약점 - 기회 전략)
적극적인 이미지 마케팅과
품질 개선을 통한 기존 이미지 탈피
세련되고 개성적인 이미지 구축과
더불어 새로운 트랜드를 촉진하고
사회 전반으로 확산시키는 전략 수립

<중략>

Promotion
4D(후각)기술을 이용한 간접 시향 홍보!
아직 초기단계인
4D 시장을 노리자!
매장에 직접 찾아오지 않아도,
친구의 향수를 빌려 써보지 않아도,

데메테르의 향을 접할 수 있다면?

4D 기술이 데메테르에게 더욱 유리한 이유
매장이 적어 시향 기회가 적었던 데메테르의 향을
TV나 컴퓨터를 통해 직접 시향할 수 있다.
이를 통해 부족한 유통망의 획기적인 확장을 꾀할 수 있다

참고 자료

남지혜, 20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매 행동, 석사 학위 논문, 2007, 20-54
PPL 정의 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=18880
크리드 향수 공병 출처
http://blog.naver.com/allofscent?Redirect=Log&logNo=150113100918
샤넬 향수
http://blog.naver.com/pivs?Redirect=Log&logNo=100132649654&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=20110713_220/pivs_13105652294528TBNm_JPEG/4093320757.jpg
 
에스쁘아 사진
http://blog.naver.com/greenteask?Redirect=Log&logNo=70040630991&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=data44/2009/1/18/21/%B9%D9%C0%CC%BF%C3%B7%BF_%BF%A1%BD%BA%BB%DA%BE%C6_2_greenteask.jpg
 
김경진 사진 
http://blog.naver.com/medifle770?Redirect=Log&logNo=140133828784&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=20110711_22/medifle770_1310357812748qerKx_JPEG/45.jpg
류승범 사진
 http://cafe.naver.com/dieselmania.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3603030&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com%26imgsrc=20110518_252/dlwodms0323_1305721774971zDq0N_jp