마케팅 사례 분석 보고서

소개글

(1)설립배경 석탄 산업의 사양화로 인하여 낙후된 폐광 지역의 경제를 진흥시켜 지역 간 균형 있는 발전을 도모하고, 지역 주민의 생존권을 보장해 주자는 차원에서 1995년 12월 29일에 통과된 [폐광지역개발지원에 관한 특별법]에 따라 허가되었다. 내국인 출입에 대한 우려가 높았으나, 폐광 지역의 지리적 특성상 관광 산업 이외의 산업의 육성이 어렵다는 판단과 관광 산업 진흥을 위해서는 카지노가 필요하다는 인식 하에 카지노 업체의 공익성 확보와 지역 경제 활성화라는 조건으로 승인되었다. 정부와 지방단체가 1000억원을 기금으로 하여 (주) 강원랜드를 설립, 99년 7월 강원도 정선군 고한읍에 스몰 카지노 신축 공사를 착공하였고 지난 10월 28일에 개관하였다. 이 후 2002년까지 사북읍에 더욱 큰 규모의 메인 카지노를 완성하였으며 골프장, 스키장, 수영장 등을 갖춘 복합 관광 레저 단지를 형성하였다.

목차

1. 강원랜드 소개
2. 설립배경과 목적
3. 선정이유
4. 주요 연혁
5. 현황
5. 마케팅 전략
6. 비전2020
7. SWOT 분석
8. Follow - Up
8. 인터뷰

본문내용

1. 강원랜드 소개

(1) 기업의명칭 : 강원랜드
(2) 대 표 자 : 최 흥 집 (대표이사)
(3) 사업 장소 : 강원도 정선군 사북읍 사북리 424번지
(4) 설 립 일 : 1998년 6월 29일
(5) 규 모 : 200만평
(6) 투 자 액 : 1000억원
(7) 등 급 : 특 1급
(8) 시 설 : 호텔, 카지노, 테마파크, 골프텔 등

2. 설립배경과 목적

(1)설립배경
석탄 산업의 사양화로 인하여 낙후된 폐광 지역의 경제를 진흥시켜 지역 간 균형 있는 발전을 도모하고, 지역 주민의 생존권을 보장해 주자는 차원에서 1995년 12월 29일에 통과된 [폐광지역개발지원에 관한 특별법]에 따라 허가되었다. 내국인 출입에 대한 우려가 높았으나, 폐광 지역의 지리적 특성상 관광 산업 이외의 산업의 육성이 어렵다는 판단과 관광 산업 진흥을 위해서는 카지노가 필요하다는 인식 하에 카지노 업체의 공익성 확보와 지역 경제 활성화라는 조건으로 승인되었다. 정부와 지방단체가 1000억원을 기금으로 하여 (주) 강원랜드를 설립, 99년 7월 강원도 정선군 고한읍에 스몰 카지노 신축 공사를 착공하였고 지난 10월 28일에 개관하였다. 이 후 2002년까지 사북읍에 더욱 큰 규모의 메인 카지노를 완성하였으며 골프장, 스키장, 수영장 등을 갖춘 복합 관광 레저 단지를 형성하였다.

(2)목적
강원도 폐광 지역의 침체된 지역 경제를 회생시키고, 국토의 효율적 이용 및 국가관광산업 경쟁력을 높이는데 있으며, 현재는 스키장, 골프장, 스포츠, 레저 등을 도입하여 세계적 수준의 종합 리조트를 조성하는데 목적을 두고 있다.

3. 선정이유
- 국내 유일의 내국인 출입 카지노로서의 독점적 위치.
- 카지노뿐만 아니라 스키장, 골프장, 호텔과 콘도 등 다양한 시설을 갖추고 있어 향후 복합 레저 관광단지로서의 역할 기대.

참고 자료

강원 랜드 홈페이지

뉴스 기사
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011111811044879328
http://www.jejunews.com/news/articleView.html?idxno=1059240
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20111110015014
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201109/e2011090515280992480.htm‘
http://news.sportsseoul.com/read/life/980480.htm

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