하이트진로의 기업분석 (동종업계 롯데칠성)

최초 등록일
2011.12.16
최종 저작일
2011.10
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소개글

하이트진로를 중심으로 기업분석을 한 것입니다.
거시경제, 미시경제, 주류산업분석
그리고 하이트진로의 기업분석, 동종업계의 롯데칠성의 분석
재무분석 등이 있습니다.

목차

Ⅰ. 거시경제분석

1. 해외경제
1. 1. 중국진출
1. 2. 일본진출

2. 국내경제
2. 1. 국내총생산(GDP)
2. 2. 실업률
2. 3. 소비자 심리지수(CSI)
3. 요약

Ⅱ. 미시경제분석 - 산업분석

1. ROE(Return On Equity: 자기자본이익률)
2. 국내주류시장동향
3. Industry Life Cycles - 성숙기 산업
4. 국내시장 점유율로 본 주류산업비교

5. 포터의 산업분석
5. 1. 기존 경쟁자간의 경쟁정도 - 롯데주류 등
5. 2. 공급자들의 교섭력 - 해외 일본 유통업체
5. 3. 구매자의 힘 (가격민감성, 구매자의 교섭력)
5. 4. 잠재적 진입자들의 위협 - 음료제조업체의 시장진출 가능성
5. 5. 대체재의 위협

6. 요약 분석


Ⅲ. 기업분석

1. 하이트-진로 기업소개
1. 1. 회사연혁
1. 2. 하이트 성공배경
1. 3. 진로의 성공배경 - 국내소주의 대표브랜드 ‘참이슬’
1. 4. 하이트 맥주의 향후 전략 - 비열처리 맥주시장으로의 이동 가속화

2. CAPM (Capital asset pricing model) - 자본자산 가격결정모형


3. DDM (Dividend discount model) - 배당할인모형
:Intrinsic value(내재가치)

4. 요약 분석


Ⅳ. 재무제표분석

1. 백분율분석 (단위 %)
2. 재무비율분석
2. 1. 수익성비율
2. 2. 수익성비율
2. 3. 안정성비율
2. 4. 활동성비율
2. 5. 성장성비율
3. 요약 분석

Ⅴ. 결론

<출처>

본문내용

Ⅰ. 거시경제분석

1. 해외경제

1062년 하이트는 국내최초 해외수출을 시작으로 ‘진로막걸리’와 ‘진로 숙성소주’등을 출시해 진로재팬으로 성공을 하였고, 현재는 중국에서도 해외수출에 성공을 거두고 있다.

1. 1. 중국진출

중국 주류시장은 2002년 이후 연평균 20.7%의 성장세를 구가하고 있으며 총 시장규모는 2006년 기준 2295억위안(28조원)에 달한다. 중국 주류시장은 맥주와 고가의 백주시장이 양분하고 있는데, 최근 들어 백주의 저도주 추세가 확산되면서 한국산 소주에 대한 관심이 서서히 높아지고 있는 상황이다

<자료출처 : 네이버 금융>

위의 표는 최근의 중국의 위안화를 보여주는 것으로, 현재가는 1¥당 183.40원 이다. 앞으로의 위안화 전망은 중국이 환율을 인플레이션 억제수단으로 사용하고 있기 때문에 절상할 것으로 예측한다. 이는 7월 소비자물가지수가 6.5%로 3년 1개월만에 가장 높았는데, 수입물가 억제를 위해 위안화 절상이 필요했던 것으로 보고 있다. 위안화 절상으로 중국의 내수소비가 성장할 것이고, 중국의 내수시장을 확보하였고, 중국산 소주와 경쟁하고 있는 하이트-진로는 단기적으로 이익을 볼 것으로 전망된다.

1. 2. 일본진출

아래의 표는 최근의 일본 엔화를 보여주고 있는 것으로서, 현재 엔화가치가 급등하고 있는데 이것은 엔화는 다른 통화와 달리 안전자산으로 여겨져서 위기 때 절상이 되는데, 현재 유럽재정위기 해결을 위한 유럽정상회담등이 난항을 겪으면서 보다 안전한 투자자산인 엔화에 자금이 몰리고 있기 때문이다. 일본은 엔고와 경기침체로 인해 수입물가하락이 지속되는데, 한국의 입장에서 엔화가 상승할수록 수출이 증대되며, 하이트-진로의 수출도 활성화를 띌
<자료출처 : 네이버금융>
것으로 예상된다.

참고 자료

네이버 금융
아시아 경제
http://insworld.tistory.com/417
삼성경제연구소
www.kind.krx.co.kr
네이버금융
하이트진로홈페이지(http://www.hitejinro.com)
국순당홈페이지(http://www.ksdb.co.kr)
롯데칠성음료홈페이지(http://company.lottechilsung.co.kr)

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