카페라떼 imc 전략 우리사랑 A+

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목차

상황분석

문제진단

컨셉도출

IMC전략

본문내용

상황 분석-국내 커피 시장
커피 소비량의 꾸준한 증가와 시장의 성장은 분명 매력적인 시장이다.

상황 분석-RTD 커피 시장
RTD 커피란? 기존 캔 커피 에서 더 나아가 고품질의 커피를 캔 컵 패트 등의 용기에 담은 커피
’97년 이후 컵 커피 시장 형성과 현재 연 매출 600억의 대박 성공적인 성과.

상황 분석-RTD 커피 카페라떼
컵 커피 시장 점유율 53%
13년 부동의 1위

“나를 사랑하자” 라는 주제와 빅뱅의 인간적 매력으로 젊은 층에 초점

정통 원두커피의 맛과 향을 컵에 담은 국내 최초, 트랜드 개척한 커피

프리미엄 RTD 커피시장서 가격이 저렴한 수준이지만 결코 뒤지지 않는 맛으로 많은 인기

상황 분석-RTD 커피 카페라떼
카페라떼가 내세우던 `사랑과 편안함`의 이미지를 신생 경쟁사들에서 비슷하게 사용하는 일이 태반이고, 이 결과 원조 카페라떼의 이미지가 `OLD`하다는 답변이 많았다고
이후 장근석 등 새로운 이미지’생활 속 음료,’로 나가다가 최근 빅뱅을 모델로 ‘나를 사랑하자’란 이미지로 매출 급상승

참고 자료

없음