기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

*진*

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배움사이버평생교육원 광고학 과제입니다^^
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-PR이란?
PR이란 주요 학자 및 기관들의 정의를 살펴보면 “퍼블리시티 활동을 근간으로 하는 언론관계는 물론 임직원, 투자자, 정부, 시민단체 등 다양한 공중과 관계를 통해 조직과 공중사이에 상호 이해의 폭을 넓혀 나가는 종합적인 커뮤니케이션 활동” 이라고 할 수 있다.
PR이라하면 대부분 신문, 잡지 등의 대매체 활동이나 광고 마케팅활동만을 연상하지만 PR은 보도활동과 광고를 포함해 기업에서 자사 제품이나 기업 자체에 관심이 있는 모든 공중을 대상으로 펼치는 일체의 활동을 말한다.

참고 자료

*현대PR론- 나남출판,1992 /최윤희
*PR커뮤니케이션론- 나남출판,1991/오두범
*광고산업의 재활성화 방안에 관한 연구 : 광고에 대한 인식 제고 및 제도 활성화 방안 / 이희복 [외저] ; 한국방송광고공사 [편] 한국방송광고공사 광고진흥국 2006
*광고 및 광고주 신뢰회복을 위한 PR전략 연구 / 신호창 ; 김영욱 ; 조삼섭 [공저] 한국방송광고공사 2006
*국내 중소기업의 PR실태에 관한 연구: 코스닥 등록 기업을 중심으로/ 조가영 성균관대 언론정보대학원 2003
등등

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