포카리스웨트 광고 캠페인 사례 분석

소개글

포카리스웨트의 과거부터 현재까지의 광고 캠페인에 대해 분석하고
앞으로 나가야 할 방향에 대해 설명한 자료입니다.

목차

1. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁상품분석
- SWOT 분석

2 .STP 분석

3. 목표설정
- 마케팅 목표
- IMC 목표
- 광고목표

본문내용

상황분석 , STP 분석, 목표설정, IMC 전략과 집행, 평가 순서로 발표를 하겠습니다.
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상황 분석 - 자사 분석
이온음료 내 시장상황
포카리 시장점유율
60% 의 압도적인 MS
먼저 자사분석을 해보면, 포카리 스웨트는 이온음료 내 시장 상황에서 시장점유율이 60%로 압도적입니다.
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상황 분석 - 자사 분석
브랜드 인지도
Brand 최초 인지도
(N=1,002)
(%)
포카리스웨트
게 토 레 이
파워에이드
2006
2007
+6.2
최초 인지도가 상대적으로 강함
출처 : Korea Gallup(2007)
또한 최초 브랜드 인지도 역시 게토레이나 파워에이드에 비해서 상대적으로 월등합니다.
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브랜드 선호도
상황 분석 - 자사 분석
Brand 선호도
(N=998)
(%)
포카리스웨트
게 토 레 이
파워에이드
2005
2007
포카리스웨트 선호도가 가장 높음
응답자 중 반절 이상이 가장 선호
출처 : Korea Gallup(2007)
이 그래프를 보시면 브랜드 선호도 역시 포카리스웨트가 가장 높다는 것을 알수 있고 응답자 중 반절 이상이 가장 선호한다는 것을 알 수 있습니다.

참고 자료

없음