The Walt Disney Company: The Entertainment King

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목차

1. 개요
2. 월트디즈니 시기(1923-1966)
3. 후임 월트디즈니 시기(1967-1984)
4. 아이즈너의 전환점(1984-1993)
5. 혼란 및 전환(1994-1995)
6. 세기말의 디즈니 슬럼프 및 전략적 위기
7. 디즈니의 성장전략: 훌륭한가, 멍청한가?
8. 시사점

본문내용

The Walt Disney Company: The Entertainment King
개요
마이클 아이즈너(Michael Eisner)에 의한 월트디즈니의 재탄생은 20세기말의 훌륭한 전환 스토리로 꼽힌다. 1984년 당시 아이즈너가 CEO가 되었을 때, 디즈니 사는 최악의 상황을 맞이하고 있었다. 그러나 15년 후, 디즈니 사는 다시 화려하게 부활하게 되었다. 전문가들은 디즈니의 부활이 아이즈너에게 있음을 인정하고 그를 지지하였다. 그러나 1996년 후에는 디즈니 사가 새로운 위기에 봉착하면서, 전문가들은 디즈니 사의 부활이 끝난 것인가에 대한 의견도 나오기 시작하였다.
월트디즈니 시기(1923-1966)
월트디즈니 사는 1923년 월트디즈니와 로이디즈니에 의해 설립된 회사이다. 월트디즈니는 창의적인 아이디어로, 로이디즈니는 돈을 잘 다루는 것으로 유명하였다. 1927년 ‘오스왈트’라는 토끼 캐릭터를 시작으로 다양한 캐릭터들을 개발하고, 애니메이션 영화 산업에도 진출하게 되었다.
디즈니 사는 1955년 사업 확장을 위하여 ‘디즈니랜드’라는 대형 놀이동산을 건립하였고 큰 성공을 거두었다. 1966년 월트디즈니가 죽기까지, 그는 엔터테인먼트 산업을 활성화 하는 것에 주력하였으며, 디즈니의 캐릭터들도 부정적인 이미지 없이 그려졌다. 디즈니랜드 역시 최고의 놀이동산으로도 각광받게 되었다.

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참고 자료

The Walt Disney Company: The Entertainment King | Michael G. Rukstad, David J. Collis, Tyrrell Levine | Harvard Business Review
http://hbr.org/product/walt-disney-co-the-entertainment-king/an/701035-PDF-ENG?Ntt=The Walt Disney Company%3A The Entertainment King