제출자료(5-C) Composite Branding Alliance

소개글

Composite Branding Alliance
브랜드관리 / 전성률교수님 A+ 제출자료

목차

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본문내용

<1조> Composite Branding Alliance :
An Investigation of Extension
And Feedback Effect
Composite Branding Alliance
확장과 피드백 효과에 대하여
브랜드 네임은 기업이 상품에 대해 소비자의 이해를 돕기 위한 기본적인 요소이다. 브랜드 네임은 브랜드 관련 정보를 유추해 내게끔 하는 중요한 역할을 한다. 즉 우리는 태평양의 설록차라는 브랜드네임을 되새김으로써 설록차에 대한 정보를 유추해 내는 것이다. 이 같은 브랜드 네임의 중요성은 많은 학자들의 연구를 통해서 이미 입증이 되었으며 마케팅 실무에 있는 사람들도 이제는 대부분 브랜드 네임의 중요성을 잘 알고 있다.
1990년 중반까지만 해도 브랜드 확장에 있어서 어떻게 하면 소비자로부터 좋은 평가를 받을까, 그리고 오리지날 브랜드 혹은 모브랜드에 대한 피드백 효과에 대한 연구가 활발했다. 그러한 연구는 주로 브랜드와 확장된 제품 카테고리간의 적합도에 초점이 맞춰졌다.
예를 들어 혼다라는 브랜드와 잔디깎이라는 제품 카테고리가 적합한지 여부 그러나 여기서는 신제품을 위하여 기존의 두 브랜드를 결합하는 경우를 알아 보겠다.
이런 전략을 특별히 복합 브랜드 확정(Composite Brand Extension, CBE)라고 한다. 아래와 같은 가상의 브랜드를 예를 들면 Slim-Fast chocolate cakemix by Godiva라는 브랜드가 있다. Slim-Fast는 북미지역에서 다이어트 제품으로 유명한 브랜드이고 Godiva는 고급 초코릿으로 널리 알려진 브랜드이다. 소비자들은 Slim-Fast 라는 브랜드에서 ‘다이어트’라는 연상을 강하게 떠올린다.

참고 자료

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