남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략-원스톰-

소개글

소비자 행동론에서 남성과 여성의 소구 광고 전략입니다.

목차

서론 : 남녀의 이성별 타겟팅 광고의 이유
본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성
본론-2 : 남성 여성의 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과

본문내용

•남자와 여자는 관여도를 결정하는 요인 다르다


*관여도란? :

-> 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는 가를 의미 하는 것으로, 개인특성/제품특성/상황적요인 에 의해서 관여도 정도가 달라질 수 있다.

1) 소비자특성

<남자>

◎ 생물학적 ; 좌뇌가 우뇌보다 발달하여 구체적이고 분석적·이성적 능력이 뛰어남 (이성>감성)
☞ 제품의 기능에 평가기준을 두는 이성적 사고능력 우세

◎ 사회학적 ; 남성적인 것(강하고, 독립적, 공격적, 성취감 강한)을 추구하도록 학습되어짐
☞ 남성적인 가치를 충족시킬 수 있는 제품 추구

<여자>

◎ 생물학적 ; 우뇌가 좌뇌보다 발달하여 직관적이고 통합적·언어적·감각적 능력이 뛰어남 (이성<감성)
☞ 제품의 이미지나 감각적 요소에 평가기준을 두는 감각적 사고능력 우세

◎ 사회학적 ; 여성적인 것(부드럽고, 조화적, 방어적, 세련된)을 추구하도록 학습되어짐
☞ 여성적인 가치를 충족시킬 수 있는 제품 추구

참고 자료

없음