현대 자동차의 북미시장에서의 브랜드 고급화 전략

소개글

본 리포트는 현대자동차가 기존의 북미에서의 `싼차` 이미지를 버리고 제네시스라는 프리미엄카를 출시함으로서 얻은 성과와 그 마케팅활동에서의 문제점을 파악하여 더욱더 보완된 마케팅전략을 보임으로써 북미시장에서 어떻게 해야 프리미엄카 시장에서 성공할 수 있는지에 관련된 리포트이며 물론 a+받은데에다가 교내 마케팅대회에서도 2위로 은상을 입상한 리포트입니다

목차

1. 사례선정동기
2. 기업소개(연혁,재무상황등)
3. 환경분석(미시, 거시)
4. 마케팅전략분석(s-t-p 및 4p전략)
5. 성공요인분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 마케팅 조사분석(spss프로그램 이용)
8. 개선된 마케팅 전략 (s-t-p 및 4p전략)
9. 결론

본문내용

1. 사례선정동기

국내 자동차시장의 선도 기업은 어떤 기업인가? 이런 질문에 특별한 지식 없이도 우리는 현대자동차를 떠올릴 수 있다. ............................................실제로 현대자동차는 미국으로부터 시작된 국제 금융위기 속에서도 판매실적을 높였다. 북미시장 전체 자동차판매 전년대비 39.3%의 매출감소를 보인 것 에 비하면 이는 눈부신 성과라 할 수 있다. 특히, 세계 자동차 시장의 1/3을 차지하는 북미시장에서의 성장은 기업에 막대한 이익을 남겨준다. 그렇기 때문에 북미시장 점유율을 높이는 것은 수많‘현대자동차 프리미엄카의 브랜드이미지 고급화 전략’을 사례로 선정하게 되었다.

잭트라우트의 최근 서적 ‘리포지셔닝’이라는 책에서 발췌 할 수 있었다. 내용은 다음과 같다.
‘어떤 고객이 제품에 대해 갖고 있는 생각을 바꾸기란 좀처럼 쉬운 일이 아니다. 한 가지 오해하지 말아야 할 것은 리포지셔닝이란 사람들의 마음을 변화시키는 전략이 아니라는 것이다. 마음을 바꾸기란 정말 불가능한 일이다. 따라서 리포지셔닝이 나온 것이다. 리포지셔닝이란 고객들 마음속에 자리 잡고 있는 인식을 조정하는 일이다.’........................
이하 생략

참고 자료

없음