국제경영 성공사례 - 로레알 그룹 분석 경영전략, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

국제경영 성공사례 - 로레알 그룹 분석 경영전략, 마케팅 4p stp swot 분석

목차

1. About LOREAL

2.Brand Concept

3.LOREAL 경영전략 : 6시그마 경영 / 윤리경영 / 지식경영
- Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

4. MARKETING 전략 ( Brand Strategy - 4P, STP, BCG Matrix, SWOT )
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

5. Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

O 1907년 - 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발.
- `오레올(Aureole:후광이란 뜻)`이라고 명명했다. 이 염색제가 파리에서 큰 인기를 얻음.
O 1909년 - 회사를 설립하여 `프랑스의 안전한 모발 염색제 회사`란 뜻의 `소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르
이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de)`란 이름으로 등록.
O 1910년 - `로레알(L`Oreal)`이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 `로레알`로 변경. O 1973년 - 제약회사 `신테라보(Synthelabo)`를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작
O 2003년 - 식품회사 `네슬레`와 같이 알약으로 된 먹는 화장품 `이네오브 페르메테`를 출시.
O 로레알은 1984년 ~ 2003년까지 19년 연속 두 자릿수 성장률을 기록. 전 세계 화장품 시장의 15% 이상을
점유하고 있다. 이러한 성장의 배경에는 연구 개발에 대한 과감한 투자 전략이 있다.
전 세계에 17개의 연구소를 두고 해마다 총 매출액의 3% 이상을 연구개발비로 투자하여
2003년 한 해에만도 515개의 특허를 냈다.
O 인수 현황
1957년에 랑콤을 인수했으며 그 후 `가르니에` `비오템` `비쉬` 브랜드 등을 인수.
1989년에는 `헬레나 루빈스타인`과 `로슈-포제`를, 1993년에는 `레드켄`을, 1996년에는 `메이블린`을,
1998년에는 `소프트신`을, 2000년에는 `키엘`을, 2001년에는 `카슨`을, 2003년에는 일본의 `슈에무라`를,
2006년에는 `바디샵`을 인수했다.
아름다움을 추구 할 권리 : 로레알은 모든 여성과 남성을 대상으로 아름다움에 대한 꿈을 현실에서 실현하고자 노력하고 있습니다. 이 큰 포부는 세계 어느 곳과도 견줄 수 없는 로레알만의 브랜드 포트폴리오에 잘 반영되어 있습니다. 1909년 창립이래 로레알 그룹은 항상 이 사명을 가장 중요히 생각해 왔습니다.
전 세계에서 근무하고 있는 로레알 직원들은 개개인의 사명선언서 작성을 통해 지성과 창의력, 혁신적인 능력 및 전문지식으로 세계를 넘어선 미의 창출을 위해 노력하고 있습니다.
로레알은 오늘날 고객의 니즈에 부합하기 위해 그들의 미래 니즈를 예상하고 아름다움이란 재미있고, 친근하며, 이룰 수 있고 또한 관대한 것이라는 미에 대한 접근 방식을 꾸준히 장려해 왔습니다.

참고 자료

없음