광고전략 마케팅전략 - 저질광고, 고급광고 이론 , 특징, 효과, 사례 등등

소개글

광고전략 마케팅전략 - 저질광고, 고급광고 이론 , 특징, 효과, 사례 등등

목차

•광고의 정의
•저질광고의 특징
•고급광고의 특징

본문내용

•광고의 정의
특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스,상표, 기업 또는 점포등에 관한
비개인적 의사전달방법을 총칭하는말.

•저질광고의 특징
① 현란한 화면(원색)과 알 수 없는 카피를 사용하여
소비자의 눈길을 끄는 광고
ex:롯데리아(X-LIVE) 여명808
② 지나친 외래어나 방언을 사용하는 광고
ex:빈츠
③ 유명연예인만을 내세우며 광고의 내용은 생각하지 않은 광고
ex:델몬트 망고(이효리)
④ 당대의 유행어를 사용하였지만, 광고내용과 연관성이 없는 광고
ex:써니텐(개그콘서트)
⑤ 상대기업을 비방하거나 비하하는 광고
ex:엠파스(지식인비교)
•고급광고의 특징
① 높은 가격, 고급제품, 최고급, 최상급제품을 구매층에게 어필
→가격, 기능을 강조하는 것이 아니라 품질, 품격, 가치를 어필
(상대적으로 높은 가격 자체가 마케팅요소로도 활용)
ex:오피러스(당신을 감탄합니다.)

참고 자료

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