그린마케팅이란, 그린마케팅의 정의와 필요성 및 효과, 그린 마케팅 전략(4P), 사례 분석 및 발전 방향 고찰

소개글

점점 더 많은 기업과 소비자들의 이목을 끌고 있는 그린 마케팅에 대한 종합 조사 자료입니다.

- 그린 마케팅이 등장하게 된 배경과 발전 과정
- 그린 마케팅의 개념 이해(필요성, 효과, 기본 전략 등)
- 그린 마케팅 활용 사례 분석(성공/실패 사례 및 유형별 분류와 의미 고찰)
- 그린 마케팅의 바람직한 발전 방향 제언

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.
참고자료로 많은 도움 되시길 바라며, 좋은 구매 평가 부탁드립니다~
ppt의 특성 상 내용을 간결하게 요약하여 정리하였으니 상세한 설명을 원하신다면 아래 보고서를 참고해 주세요~
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목차

1. 그린마케팅의 등장 및 발전 배경

2. 그린마케팅이란?

3. 그린마케팅의 필요성 및 효과

4. 그린 마케팅 기본 전략

5. 그린 마케팅 활용 사례

6. 그린마케팅의 바람직한 전개 방향

7. 참고자료

본문내용

- 그린마케팅 개념의 진화
1960년대
일부 기업들의 사회 지향적 마케팅 활동 시작
1970년대
건강문제와 자원 낭비, 에너지 과다 사용 등을 지적, 비판
1980년대
환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 개발, 판매(보다 구체화)
1980년대
환경오염 감소 노력을 구체적으로 인증 받고자 함
오늘날
보다 적극적이고 구체적으로 환경 문제 해결에 노력

- 그린마케팅이 필요한 이유
고객 입장
환경친화적 제품 선호도 증가
기업 입장
새로운 시장성에 대한 기회요인 확보
경영다각화의 이점
새로운 사업에 대한 직접투자로 얻을 수 있는 기회요인의 시너지 효과
위험분산효과
기업 이미지 증진
법적 규제 대비

- 제품 및 가격 전략
장소(Place)
경제적, 환경적 최적입지를 선정하고, 환경친화적 운송수단 및 운송용기의 환경을 통해 환경친화적 기업경영 효과를 구축
촉진(Promotion)
환경친화적 제품의 구매 유도와 환경친화적 기업이미지 확립을 통해 광고 및 홍보 효과를 이루면서 지속 가능한 커뮤니케이션을 통해 정부 및 소비자 단체와의 대외관계를 원만하게 확립

참고 자료

전진구 외, 환경경영의 자산가치와 그린마케팅, 대한토목학회 정기 학술대회 2003.10
오혜영, 그린 마케팅과 그린 소비자에 대한 이해, KT 경제경영연구소, 2010
양은영, 세계 유명기업의 그린 마케팅, KOTRA, 2009.3
그린 마케팅의 성공과 실패 사례, 대한상공회의소, 2009
박재기, 그린 마케팅, 집문당 2006.9