나뚜루 마케팅전략

소개글

마케팅원론시간에 발표했던 자료.
나뚜루에 대한 소비자분석, 경쟁자분석, 시장분석등 포함.
나뚜루의 리뉴얼을 위한 마케팅전략.

목차

1. 나뚜루 이야기
2. 시장분석
3. 소비자분석
4. 경쟁자분석
5. SWOT분석
6. STP전략
7. 4P전략
8. 그외 전략

본문내용

*상표명
나뚜루(Natuur)라는 상표명은 자연을 뜻하는 "Nature"와 여행을 뜻하는"Tour"의 합성어로, 자연에서 느끼는 신선함과 깨끗함, 그리고 여행에서 느끼는 즐거움· 설레임을 갖는 제품이라는 이미지를 갖는다.
*디자인
북유럽의 깨끗하면서 고급스러운 이미지를 주는 디자인을 가지고 있으며 부드러운 고품질제품을 제공하고자 한다.
*특징
유지방이 14% 이상, 공기주입량이 20%인 고밀도 Super premium 아이스크림. 또한 마다가스카르산 천연 바닐라, 캘리포니아산 아몬드, 하와이산 마카다미아 넛츠 등 100% 천연원료로만 만들며, 인공색소나 향료, 화학적인 유화제·안정제는 사용하지 않는 자연산 제품이다.
*제품형태와 맛의 다양성
제품 형태는 바, 벌크, 컵, 케이크가 있고, 주요 맛은 바닐라, 초코, 커피, 딸기, 피스타치오, 녹차 등의 클래식한 맛이다. 편의점에서만 파는 바나 컵 형태 제품은 비교적 종류가 적고 기본적인 맛 위주이고, 전문점에서 파는 벌크제품은 다양한 크기나 제품 형태, 맛을 가지고 있는데, 유지방이 들어있는 아이스크림과, 저지방· 무지방 아이스크림, 가벼운 맛의 샤베트나 프로즌 요구르트를 모두 갖추고 있다.

참고 자료

http://www.natuur.co.kr/
http://www.baskinrobbins.co.kr/
고객중심 경영 CCO를 중심으로｜LG 경제연구소
액티브 시니어(active senior)를 주목하라.｜휴넷 황수경