광고주의 광고대행사 만족도에 관한 실증적 연구

최초 등록일
1999.10.12
최종 저작일
1999.10
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목차

1.1 문제 제기
2.1. 연구가설 설정
2.2. 연구모형
3.1. 표본의 특성
3.2. 신뢰성 및 타당성 분석
3.3. 연구결과


본문내용

우리나라의 광고 산업은 1970-1980년대의 급속한 성장기를 거친 이후 1990년대에 들어와서도 매년 20% 내외의 성장세를 유지하여 1996년도 총광고비 5조 6천억원으로 GNP의 1.44%를 점하고 있다. 이러한 양적인 성장과 더불어 1980년대 초반부터 광고산업의 구조가 대내외적인 환경변화에 의해서 영향을 받게되었다.
대내적으로는 국내 광고시장의 광고비 규모가 GNP 대비 1%(1984년)를 넘어섬으로써 선진국 수준에 육박했고, 외적으로는 이에 따른 광고시장 개방압력이 가속화되었다. 1989년이후 단계적인 개방계획 일정에 맞추어 1995년 이후 '광고물 제작업'분야 까지 완전 개방하게 되었다. 이러한 광고시장 개방은 다국적 광고 대행사들의 국내 진입을 용이하게 함으로써, 완전개방과 자유경쟁체제로 접어들게 되었다.

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