대전광역시 으능정이 거리 이용행태 및 지각차이분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법 및 범위

Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화․예술의 거리
1) 문화․예술의 거리 개념
2) 문화․예술의 거리 역할
2. 쇼핑관광
1) 쇼핑관광의 개념
2) 쇼핑관광의 특성
3. 점포선택과 이미지
1) 점포선택
2) 점포이미지
4. 으능정이 거리

Ⅲ. 조사 방법
1. 연구문제
2. 연구방법 및 절차
1) 모집단 및 표본의 규정
2) 설문지 구성
3) 분석방법

Ⅳ. 조사결과 및 분석
1. 인구통계학적 특성 파악
2. 으능정이 거리 지각 거리이미지
1) 으능정이 축제
2) 문화환경 및 쇼핑시설 이용평가
3. 이미지 지각 차이 분석
1) 성별에 따른 지각 차이 분석
2) 점포에 따른 지각 차이 분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

특화거리가 중요한 하나의 관광지로 부각됨에 따라, 대전광역시 특화거리 중 하나인 으능정이 거리를 중심으로 문화환경 및 쇼핑시설에 대한 이용행태 및 인식도를 조사하고 지각차이를 알아보고자 본 연구를 시행하였다. 우선, 대전광역시 으능정이 거리의 현황 및 문화환경, 쇼핑관광, 구매의사결정의 개념을 고찰하기 위하여 문헌적 연구방법을 사용하였다. 그리고 설문조사방법을 사용하여 인구통계적 특성, 지각거리이미지, 점포이미지 지각차이를 살펴보았다. 으능정이 거리는 대전시민들이 보편적으로 이용하는 대전 중심의 특화거리로서 문화적 시설이나 쇼핑 시설에서 관광화하기에 부족함이 없는 것으로 나타났다. 그러나 문화적 측면에서는 휴식을 취할 수 있는 분위기 조성과 이용하는데 따르는 부수적인 편의를 충분히 제공하지 못하고 있는 것으로 나타났고, 행사에 대한 홍보 또한 부족한 것으로 나타났다. 쇼핑 측면에서는 상품과 시설에 비해 서비스의 질이 떨어지는 것으로 나타났다. 이러한 문제점들을 신속히 개선한다면, 으능정이 거리를 생활문화와 쇼핑을 접목한 관광지로 발전시키는 발판이 될 것이라 사료된다.

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