(연구논문)지역축제 홍보마케팅 효과분석에 관한 연구(태백산눈축제 언론팸투어 사례를 중심으로)

소개글

이 연구논문은 강원발전연구원에서 발간하는 강원논총 2012. 제3권 제2호(통권6호)에 실린 논문이다.
지역에서 축제를 추진하면서 홍보마케팅의 수단으로 언론팸투어를 추진할 수 있다. 특히 태백산눈축제를 추진하면서 추진한 사례를 중심으로 연구한 논문으로 전국 각 지자체에서 지역축제를 하는 축제담당자들께서 많은 도움이 되었으면 하는 입장에서 연구한 논문임을 밝힌다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적
3. 연구범위와 방법

Ⅱ. 지역축제의 기원과 성장 및 홍보전략 고찰
1. 우리나라 지역축제의 기원과 성장
2. 지역축제 홍보전략 고찰

Ⅲ. 태백시 축제와 홍보마케팅 방안
1. 태백시 관광자원과 축제
2. 2008년 이전까지의 태백시 홍보마케팅 현황과 문제점
3. 언론팸투어의 필요성과 추진절차

Ⅳ. 태백시 언론팸투어 추진사례와 효과분석
1. 태백적 팸투어 발굴 추진
2. 언론팸투어 추진 시 어려운 점 극복사례 소개
3. 태백시와 타 지자체 언론팸투어 효과 비교분석

Ⅴ. 언론팸투어 추진과정의 문제점과 발전방안
1. 언론팸투어 추진과정의 문제점
2. 발전방안

Ⅵ. 요약 및 결론

*참고문헌

본문내용

본 연구의 내용적 범위는 태백시가 2010년 1월, 제17회 태백산눈축제를 준비하면서 활용하기 시작한 이후 3년여 동안 실시하여 온 언론팸투어에 대한 연구이다. 그동안 축제현장에서 여러 가지 종류의 홍보마케팅 방법을 활용해 보았지만 실제 지방 중소도시에서 지역축제를 개최하면서 잘 활용하지 못하는 방법 중 하나가 언론팸투어이다.
태백시의 언론팸투어 사례를 중점 분석 연구하기 이전에 국내에는 1천여 개에 이르는 많은 지역축제가 서로 경쟁하면서 개최되고 있다는 점에 착안하여 먼저 국내 지역축제의 기원과 성장, 지역축제 홍보전략 유형과 방안에 대하여 살펴보았다. 그리고 전국의 각 지역축제와 경쟁하는 가운데 그동안 태백시에서 개최하고 있는 축제의 홍보마케팅 현황과 실태분석을 통하여 언론팸투어의 필요성과 중요성을 제시하였다. 특히 언론팸투어의 중요성과 필요성 그리고 비용대비 효과성을 분석 고찰하기 위해 태백시가 2009년 이전 추진하였던 홍보마케팅의 문제점 도출을 통하여 언론팸투어의 필요성을 제시하였다.
또한 태백시 언론팸투어 추진사례가 저비용 대비 큰 효과가 난 점에 착안하여 국내 각 지자체에서 한국관광공사 출입기자단 등과의 협력을 통하여 효과적으로 언론팸투어를 실시할 경우 지자체 재정에도 도움이 될 수 있다는 점을 제시하였다. 이런 가운데 언론팸투어가 각 지자체 실정에 맞게 잘 도입하여 활용할 경우 효과성이 크다는 점을 태백산 눈축제 개최 시 추진한 사례의 예를 들어 비용대비 홍보․광고 효과를 분석하여 제시하였으며, 언론팸투어 시 이에 따른 또 다른 유의점과 개선방안도 제시하였음을 밝힌다.
본 연구방법에 있어서는 지역축제 시장의 경쟁에 따른 홍보마케팅의 중요성, 그 중에서도 언론팸투어의 필요성과 중요성, 비용대비 효과성을 적극 도출하기 위하여 태백시가 추진한 태백산 눈축제 자료, 언론팸투어 자료는 물론 특히 태백산 눈축제를 진행하면서 축적된 경험과 노하우가 바탕이 되었다.

참고 자료

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