마케팅조사 ) 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오. 질문 1, 2를 독립변수, 질문 3을 종속변수로 한 회귀분석을 하고 결과를 해석하시오.

목차

1. 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.
2. 성별에 따라 각 질문의 평균이 차이가 나는지를 KESS를 사용하여 분석하고 결과를 설명하시오.(교재12장 참고)
3. 질문 1, 2를 독립변수, 질문 3을 종속변수로 한 회귀분석을 하고 결과를 해석하시오.(엑셀과 KESS를 사용하여 두 번 분석하시오. 교재 13장 참고).

본문내용

1. 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.
(교재 10장 참고).
세 개의 질문 모두 응답 가능한 범위는 1에서 7까지이다. 질문1과 질문2의 평균 응답은 4 근처에 있지만, 질문3의 평균은 4.5에 가깝다. 이 데이터는 참가자들이 질문3에 더 높은 평가를 했음을 보여준다. 반대로, 질문2는 세 항목 중에서 평균 점수가 가장 낮았다. 첨도와 왜도를 통해 본 결과, 세 질문의 분포는 약간 왼쪽으로 치우쳐져 있음을 알 수 있다. 특히, 질문2의 첨도는 가장 크게 음수 값을 가지며, 이는 그 분포가 정규분포보다 평탄하다는 것을 의미한다. 표준 편차와 분산을 분석하면, 질문2의 응답 분포가 가장 넓게 퍼져 있고, 질문3의 응답은 가장 집중적이다. 총 점수로 볼 때, 질문3의 합계 점수가 가장 높고, 질문2의 점수가 가장 낮다. 이러한 결과로 보아, 참가자들은 질문3에 가장 긍정적인 반응을 보이고, 질문2에는 상대적으로 덜 긍정적이었다.

참고 자료

한광종, 마케팅 통계조사분석, 2012, 백산출판사
차경선, 분석적 마케팅 조사론, 2019, 한경사