국제경영학 ) 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오. (업종, 규모, 국적 등 자유 선택)

과제정보

학과	경제학과, 경영학과, 무역학과	학년	4학년
과목명	국제경영학	자료	30건
공통	한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오. (업종, 규모, 국적 등 자유 선택) 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오. (업종, 규모, 국적 등 자유 선택)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 업종 및 규모
2) 브랜드 및 전략

3. 결론

4. 참고문헌 및 자료

본문내용

호치키스나, 포크레인, 엘리베이터처럼 브랜드가 마치 그 상품을 대표하는 명사로 쓰이게 된 것이 있다. 바로 코카콜라일 것이다. 물론 이렇게 말을 한다면 펩시 지지층에게 표적이될 수있지만, 누가 뭐라고 해도 콜라의 가장 대표적인 이미지는 전 세계적으로 코카콜라일 것이다. 100년이 넘는 시간 동안 자신만의 레시피를 외부로 유출하지 않고 자신들만의 맛과 이미지를 구착하고 있다. 상표의 보통명사화라는 것은 사실 엄청난 인지도를 반영하는 것이다. 그만큼 그 브랜드가 가지는 영향력이 막대하다는 것을 반증하기 때문이다. 그러므로 우리는 모두 코카콜라 이외의 탄산음료는 아종으로 여기기 쉽다. 그리고 이러한 인식은 코카콜라 브랜드의 가치로 나타나고 있다. 지금은 애플이나 구글등의 글로벌 IT기업들에게 밀려나 있지만 얼마 전까지만 해도 코카콜라의 브랜드가치는 14년 동안 1위를 차지하고 있었다. 전세계 사람들은 미국을 대표하는 기업으로 코카콜라를 떠올린다는 것이다. 더불어 이러한 인지도는 경쟁사들에도 큰 영향을 끼치게 되며, 앞서말한 펩시 역시 코카콜라와 비교해서 이인자 취급이지, 사실상 꽤 큰 규모와 인지도를 가지고 있는 콜라 브랜드이다. 최고를 목표로 경쟁을 하게 되니 자연스럽게 자신의 브랜드가치도 높아지는 것이다.

참고 자료

코카콜라 코리아 홈페이지, 브랜드소개
뉴스핌, 긴 장마에 코카콜라·롯데칠성 '수심 가득'…스타마케팅·굿즈로 마지막 '총력', 2020-08-15
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