무역2 글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해, 교재 제2장 브랜드의 구성요소, 교재 제6장 브랜드 계층구조 내용을 각 장별로 요약하여 정리하시오.

과제정보

학과	무역학과	학년	2학년
과목명	글로벌스타트업브랜딩	자료	5건
공통	교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소(31페이지~37페이지), 교재 제6장 브랜드 계층구조(87페이지~94페이지) 내용을 각 장별로 1매 이상 총 3~5매 분량으로 요약하여 정리하시오. 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소(31페이지~37페이지), 교재 제6장 브랜드 계층구조(87페이지~94페이지) 내용을 각 장별로 1매 이상 총 3~5매 분량으로 요약하여 정리하시오.

목차

1. 교재 제1장 브랜드의 이해 요약
2. 교재 제2장 브랜드의 구성요소 요약
3. 교재 제6장 브랜드 계층구조 요약
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 교재 제1장 브랜드의 이해 요약
현대사회의 제품들은 점점 물리적 기술격차가 좁혀지고 있다. 그래서 단순히 기술개발에만 신경 쓰는 것이 아니라 이 제품으로부터 만들어진 이미지가 소비자에게 어떤 의미를 주는지를 신경 써야 한다. 기업이 시장에서 살아남고 지속적인 성장을 하기 위해선 고려할 것들이 많지만 그 중에서도 가장 중요하게 고려해야 할 것이 브랜드(brand)이다.
브랜드 인지도가 중요한 이유로는 다음과 같다. 소비자는 제품을 구매할 때 브랜드를 먼저 보고 고려한다. 소비자에게 잘 알려져 있는 브랜드라면 그 브랜드가 해당 제품을 잘 만든다는 확신이 없어도 구매에 영향을 준다. 따라서 얼마나 브랜드가 알려져 있느냐가 브랜드를 보았을 때 느껴지는 감정에도 영향을 주기 때문에 어떤 브랜드를 선택할지에 영향을 준다. 브랜드 충성도란 동일 브랜드의 제품이나 서비스를 재구매하려는 경향으로 볼 수 있다.
아커(Aaker)의 이론에 따른 브랜드 충성도 피라미드에 따르면 첫 번째 계층은 충성도가 전혀 없는 구매자로 브랜드에 무관심한 집단이다. 이들은 값싸고 편한 것을 선호한다. 브랜드 이름은 구매를 결정하는데 크게 영향을 주지 않는다. 두 번째 계층은 상품에 어느 정도 만족하지만 다른 브랜드로 선택을 바꿀 때 이득이 충분히 주어진다면 바꿀 수 있다. 세 번째 계층은 기존에 쓰던 브랜드에 만족하여서 다른 브랜드로 변경할 때 발생되는 전환비용에 민감한 고객들이다.

참고 자료

한국방송통신대학교출판문화원 - 글로벌스타트업브랜딩 (황희중, 최재철 지음, 출판문화원, 2021년 01월 25일)
https://press.knou.ac.kr/common/pdfViewer.do?condCmdt=9788920039379&epubPdf=40339&pdftitle=%25EA%25B8%2580%25EB%25A1%259C%25EB%25B2%258C%25EC%258A%25A4%25ED%2583%2580%25ED%258A%25B8%25EC%2597%2585%25EB%25B8%258C%25EB%259E%259C%25EB%2594%25A9