(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을

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과목명 : 홍보론주제 :
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티와 기업광고의 기능

퍼블리시티는 대중매체를 통해 공중에게 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것이다. 퍼블리시티와 광고는 비용유무와 메시지 전달, 신뢰성 및 채널을 기준으로 차이점을 지니는데 전자는 적은 비용이라면 후자는 많은 비용이 들고 메시지 전달에 있어 전자는 확실하다면 후자는 선택적인 메시지만을 전달한다. 신뢰성에 있어 전자는 높고 후자는 낮다.
이러한 퍼블리시티는 비교적 단기적인 목표를 갖는데 활동의 목적은 조직의 제품 혹은 브랜드에 대한 긍정적 기사의 게재를 유도하고 부정적인 기사는 예방하거나 영향을 축소하는 데 있다. 그래서 비교적 단기적인 관점에서 기획 및 실행되는 경향을 지닌다.
기업광고는 공중에게 기업 이미지를 형성하고 제고하며 변화를 목적으로 하는 커뮤니케이션 시도를 위해 매체의 지면 혹은 시간대를 구입하는 것을 뜻한다. 장기적 안목에서는 기업의 전반적 제품 혹은 서비스의 판매를 촉진시키는 기업광고는 개성을 팔고 긍정적 기업 이미지를 창출 및 유지함으로써 고객 선호도를 형성하는 수단으로 활용될 수 있으며 광고 이미지의 형성과 개발, 제고 및 변화를 위해 설계된 기업 커뮤니케이션의 하나로써 제품이 광고되지 않는 점이 특징이다.

참고 자료

제일기획 매거진 [인포그래픽] 특명, 마음을 사로잡아라! 광고&홍보 대열전 2013.10.23.
광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02

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