[방송통신대학교 2021학년도 2학기 중간과제물] 디지털시대의패션리테일링(공통)(무점포 소매업 조사, 무신사)

과제정보

학과	생활과학과	학년	3학년
과목명	디지털시대의패션리테일링	자료	5건
공통	○ 패션제품을 취급하는 점포(무점포 소매업 또는 점포 소매업) 사례를 한 개 선정하여, 다음 사항을 조사하여 설명한다. ① 무점포 소매점포(예: 네이버쇼핑몰, 무신사, 29cm 등 입점 브랜드 점포)의 경우, 점포에 대한 개괄적 설명,... 더보기 ○ 패션제품을 취급하는 점포(무점포 소매업 또는 점포 소매업) 사례를 한 개 선정하여, 다음 사항을 조사하여 설명한다. ① 무점포 소매점포(예: 네이버쇼핑몰, 무신사, 29cm 등 입점 브랜드 점포)의 경우, 점포에 대한 개괄적 설명, 제품(사입) 전략, 가격책정전략, 판매/판매촉진전략 등을 조사하여 설명한다. ② 점포 소매업 사례(예: 거주지 내의 가두점, 편집샵, SPA 점포 등)의 경우, 점포에 대한 설명, 상권/입지전략, 제품(사입)전략, 가격책정전략, 판매/판매촉진 전략 등을 조사하여 설명한다. 접기

소개글

2021학년도 2학기 중간과제물(온라인제출용)

디지털시대의패션리테일링(공통)

과제명

패션제품을 취급하는 점포(무점포 소매업 또는 점포 소매업) 사례를 한 개 선정하여, 다음 사항을 조사하여 설명한다.
① 무점포 소매점포(예: 네이버쇼핑몰, 무신사, 29cm 등 입점 브랜드 점포)의 경우, 점포에 대한 개괄적 설명, 제품(사입) 전략, 가격책정전략, 판매/판매촉진전략 등을 조사하여 설명한다.
② 점포 소매업 사례(예: 거주지 내의 가두점, 편집샵, SPA 점포 등)의 경우, 점포에 대한 설명, 상권/입지전략, 제품(사입)전략, 가격책정전략, 판매/판매촉진 전략 등을 조사하여 설명한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 무신사 소개
2. 제품(사입) 전략
3. 가격책정전략
4. 판매/판매촉진전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

무점포 소매업이란 상품을 직접 판매하는 일정매장을 개설하지 않은 채 통신판매 등을 통한 비매장식 판매방법을 의미한다. 정보통신기술의 발전으로 인해 현재 우리나라에는 수많은 무점포 소매업이 영업을 전개하고 있다. 패션업계 또한 예외는 아니다. 디지털 시대에 발맞춰 패션에서도 온라인 쇼핑몰이 크게 확대되고 있다. 최근에는 점포 소매업을 영위하는 사업체에서도 온라인 쇼핑몰을 병행하여 운영하는 등 변화된 영업환경에 발맞춰 진화를 거듭하고 있다.
한국 패션업계에서 인지도가 높으며, 최근 빠르게 성장하고 있는 대표적인 무점포 소매업으로는 무신사가 있다. 무신사의 사업은 크게 4가지로 분류된다. 이중 이번 보고서에서는 무신사를 대표하는 온라인 쇼핑몰 ‘무신사’를 중심으로 그 특성을 이해해보고자 한다. 이에 따라 본론에서는 무신사의 제품 전략과 가격책정전략, 판매촉진전략에 대해 자세히 살펴보고자 한다. 이를 바탕으로 국내외 패션 정보를 교류하는 패션 커뮤니티에서 출발한 무신사가 어떻게 현재와 같은 규모로 성장했는지에 대해 이해해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 무신사 소개

서론에서 언급한 바와 같이 무신사는 2001년 국내외 패션 정보를 교류하는 패션 커뮤니티로부터 출발하였다. 당시 현 무신사의 조만호 대표는 고등학교 3학년생이었고, 그가 만든 커뮤니티의 이름은 “무진장 신발 사진 많은 곳”이었다. 이후 2002년에는 무신사닷컴을 설립하였으며 2005년부터는 온프라인 패션매거진을 발행하기 시작했다. 현재와 같은 형태의 온라인 쇼핑몰은 2009년에 오픈되었으며 2020년 기준 무신사의 연 거래액은 1조 2천억 원을 돌파하였다. 국내 패션시장의 규모는 약 60조 원에서 80조 원으로 추산된다. 이 중 온라인 패션시장은 20조 원에서 25조 원 안팎을 차지하고 있으며, 이 가운데 무신사가 점유하고 있는 비율은 5% 수준이다. 무신사의 최근 행보는 <표1>을 통해 확인할 수 있다.

참고 자료

최민영 기자. 요즘 20대는 무신사랑해. 소비자평가, 2021년 6월 14일자.
김다이 기자. 4050 패션시장 뛰어드는 무신사, 백화점 큰손 플랫폼으로 이끈다. 뉴스웨이, 2021년 9월 2일자.
민지혜 기자. 무신사 '한 가족 전략' 빛났다…100개 입점 브랜드 매출 5배↑. 한국경제신문, 2020년 11월 5일자.
이미지 기자. 작은 브랜드 6000개 모아 MZ세대 공략… 무신사, 4년새 매출 7배. 조선일보, 2021년 4월 23일자.
김설아 기자. 무신사 성장전략본부장에게 듣는 진짜 무신사 이야기. 머니S, 2020년 8월 22일자.
전종보 기자. 무신사 랭킹이 뭐길래...일부 입점사 순위 조작. 어패널뉴스, 2019년 12월 30일자.