관광마케팅 ) 국내외 관광기업 분석 국내외 관광기업 중 하나의 관광기업을 선택한 후 해당 기업의 거시환경분석과 마케팅믹스 전략을 자세히 설명하시오

과제정보

학과	관광학과	학년	2학년
과목명	관광마케팅	자료	9건
공통	<과제명> 국내·외 관광기업 분석 ● 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전... 더보기 <과제명> 국내·외 관광기업 분석 ● 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오. 접기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 호텔산업의 특성 및 동향
2. 신라호텔 개요
3. 신라호텔 거시환경분석
4. 신라호텔 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
현대 사회는 빠른 기술의 발달로 인하여 많은 것이 변화하였는데, 그 중 특히 관광산업의 발달에 주목할 수 있다. 항공 등 교통수단의 발달로 인하여 다양한 국가를 드나들 수 있게 되었으며, 여가 시간의 증대로 인하여 여행 산업 또한 같이 발달할 수 있다. 우리나라도 한류 열풍을 중심으로 하여 국내외의 관광산업을 발전시키고 있으며, 그에 따라 국내 관광산업의 경쟁이 치열해지고 있음을 파악할 수 있다.
그중 국내 호텔산업의 경쟁 또한 치열하다고 볼 수 있다. 우리나라에는 다양한 등급의 호텔이 존재하지만, 그중 전국 특1급 호텔산업은 전체 호텔산업의 약 30%에 불과하지만, 시장점유율은 약 60%에 육박하고 있어 특1급 호텔에 대한 산업의 경쟁력이 중요하다고 볼 수 있다. 우리나라의 특1급 호텔은 대부분 서울 및 제주, 부산 등 주요 도시에 위치하고 있으며 이러한 지역을 중심으로 앞으로 호텔의 비중을 더 늘리고 있는 경향을 보이고 있다.
국내 고급 호텔 중 하나인 신라호텔은 2003년 Best Hotel in Seoul에 선정된 바 있고, 한국 표준협회의 서비스 품질 우수기업 호텔부문 1위에 선정되는 등 다양한 성과를 보이고 있다. 다만 매출액 측면에서 신라호텔은 롯데호텔에 비하여 뒤처지고 있으며, 그 격차가 커질 우려가 있다는 한계점이 존재한다.
앞으로 국내 호텔산업을 포함한 관광사업이 확대될 가능성이 상당히 높으며, 신라호텔은 이러한 국내 고급호텔시장 내에서 경쟁우위를 확보하고 지속적으로 수입을 창출할 수 있도록 해야 한다. 이하에서는 국내 호텔산업에 대한 특성과 동향에 대하여 살펴보고, 구체적으로 신라호텔의 환경을 분석해보고자 한다. 이를 통하여 도출된 정보를 기반으로 마케팅믹스 전략을 세워볼 것이다.

Ⅱ.본론
1.호텔산업의 특성 및 동향
(1)호텔산업의 특성
일반적으로 호텔산업이 가지고 있는 특성은 다음과 같이 나열할 수 있다.

참고 자료

“호텔신라 소개”, The SHILLA, 최종접속일 21.04.25.
https://www.shillahotels.com/membership/inquires/aboutShilla/memOverView.do
문화체육관광부, 「세계 호텔산업의 동향과 미래연구」,2012
http://www.mcst.go.kr/servlets/eduport/front/upload/UplDownloadFile?pFileName=209.%EC%84%B8%EA%B3%84%ED%98%B8%ED%85%94%EC%82%B0%EC%97%85%ED%98%84%ED%99%A9%EB%AF%B8%EB%9E%98.pdf&pRealName=04201305310008128070025.pdf&pPath=0406000000&pFlag=
이창민 외, “호텔신라, TOWS 분석”, 잡코리아, 최종접속일 21.04.25.
https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=12250