디지털 시대에 적합한 패션기업의 4P믹스전략 분석

소개글

디지털 시대에 적합한 패션기업의 4P믹스전략 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 패션기업의 마케팅전략에 대한 이해

Ⅱ. 본론
1. 패션브랜드 ‘유니클로’의 개요
2. ‘유니클로’의 브랜드 컨셉
3. ‘유니클로’의 목표소비자집단
4. 디지털 시대에 적합한 패션기업 '유니클로'의 4P믹스전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대엔 시장과 사회 모두 고도로 정보화되고 글로벌화된 탓에 기업들 간의 경쟁이 치열하고 소비자들의 욕구도 빠르게 변화하는 양상을 보이고 있다. 이러한 이유로 소비자들에게 자사에서 생산한 제품을 판매하여 경제적 이윤을 발생시켜야 하는 기업은 효과적인 마케팅전략을 매우 중요하게 여기는데 그 중에서도 패션제품들은 소비자가 가지고 있는 패션에 관한 욕구를 복합적으로 충족시켜주는 구체적인 대상이므로 일반적인 소비재와는 다른 특성을 가지고 있다. 때문에 패션기업의 마케팅전략은 일반적인 소비재를 생산하고 판매하는 기업보다 더 정교하게 만들어져야 할 필요성이 있으며 패션제품을 소비하는 소비자들의 욕구의 이질성, 변화를 추구하는 성질, 높은 가격민감도, 자사 제품의 판매량 증가에 관한 요소들을 충분하게 반영하고 있어야 한다. 나는 패션마케팅을 학습하여 실무현장에서 높은 역량을 발휘하기 위해 준비하고 있는 인원 중 한명으로서 패션기업의 마케팅 4P전략을 올바르게 이해하기 위해 아래의 내용을 통해 디지털 시대에 적합하다고 판단되는 패션기업 ‘유니클로’의 개요와 컨셉, 목표소비자집단에 대해 알아본 뒤, ‘유니클로’의 마케팅 4P(제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략) 분석을 진행해보도록 하겠다.

참고 자료

한국방송통신대학교, ‘패션마케팅 교재’
유니클로 공식홈페이지, https://store-kr.uniqlo.com/
송윤아 외 3인, 2018, ‘빅 데이터를 활용한 유니클로의 혁신전략: 모두를 위한 옷에서 당신만을 위한 옷으로’, 한국경영교육학회
양혜정, 황선진, 2015, ‘소비자의 가격민감도에 따른 SPA브랜드 유형과 판매촉진 유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향’, 한국패션디자인학회지 제15권 4호